La roadmap per i marketer che guidano

Guidare la crescita del marchio attraverso il marketing non è mai stato così importante, né così complesso. Per questo motivo abbiamo lanciato il primo di una serie annuale di rapporti sui CMO. La nostra ricerca, basata su interviste approfondite e su un ampio sondaggio, è uno sguardo nella mente dei CMO di oggi che affrontano le sfide di un mercato sempre più frammentato.

In quasi tutti i settori aziendali, gli addetti al marketing hanno segnalato grandi cambiamenti nelle modalità di valutazione, misurazione e budget dei canali media. I CMO hanno chiarito che non cercano più dati, ma unamigliore comprensione.

NONOSTANTE LA PREVALENZA DI NUOVI CANALI PUBBLICITARI E PROMOZIONALI E I SIGNIFICATIVI INVESTIMENTI IN DATI E TECNOLOGIA, I MARKETER STANNO ANCORA LOTTANDO PER GENERARE E DIMOSTRARE I RISULTATI DI VENDITA IN UN MONDO SEMPRE PIÙ OMNICANALE.- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

La misurazione del ROI, la tecnologia di marketing e gli sprechi pubblicitari sono le principali preoccupazioni dei marketer.

79%

dei CMO prevede di investire maggiormente in marketing analytics e attribuzione nel prossimo anno

74%

dei CMO è poco o per nulla convinto di disporre della tecnologia giusta per raggiungere i propri obiettivi di marketing

82%

delle OCM ha classificato la misurazione della portata e della frequenza come la loro capacità più importante