リードするマーケターのためのロードマップ
マーケティングを通じてブランドの成長を促進することは、かつてないほど重要かつ複雑になっている。このことを念頭に置いて、私たちはCMOレポートの年間シリーズの第一弾を発表しました。綿密なインタビューと広範な調査データに基づく当社の調査は、ますます細分化する市場の課題に取り組む今日のCMOの頭の中を覗くものである。
ほぼすべての業種において、マーケティング担当者は、メディア・チャネルの評価、測定、予算の立て方に大きな変化があったと報告している。CMOは、求めているのはより多くのデータではなく、むしろより優れたインサイト であることを明らかにした。
新しい広告や販促チャネルが普及し、データやテクノロジーに多大な投資を行っているにもかかわらず、マーケティング担当者は、オムニチャネル化が進む世界で販売成果を生み出し、それを証明することに苦慮している。
ROIの測定、マーケティング・テクノロジー、広告の無駄は、マーケティング担当者の重要な関心事である。
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79%
CMOのうち、今後1年間はマーケティング分析とアトリビューションへの投資を増やすと予想している者がいる。
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74%
CMOのうち、マーケティング目標を達成するために適切なテクノロジーを導入しているという自信はほとんどない
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82%
CMOのうち、リーチとフリークエンシー測定が最も重要な能力であると回答したのは次の通りである。
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