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ニールセンCMOレポート2018

1分で読む|2018年6月

リードするマーケターのためのロードマップ

マーケティングを通じてブランドの成長を促進することは、かつてないほど重要かつ複雑になっている。このことを念頭に置いて、私たちはCMOレポートの年間シリーズの第一弾を発表しました。綿密なインタビューと広範な調査データに基づく当社の調査は、ますます細分化する市場の課題に取り組む今日のCMOの頭の中を覗くものである。

ほぼすべての業種において、マーケティング担当者は、メディア・チャネルの評価、測定、予算の立て方に大きな変化があったと報告している。CMOは、求めているのはより多くのデータではなく、むしろより優れたインサイト であることを明らかにした。

新しい広告や販促チャネルが普及し、データやテクノロジーに多大な投資を行っているにもかかわらず、マーケティング担当者は、オムニチャネル化が進む世界で販売成果を生み出し、それを証明することに苦慮している

ROIの測定、マーケティング・テクノロジー、広告の無駄は、マーケティング担当者の重要な関心事である。

79%

CMOのうち、今後1年間はマーケティング分析とアトリビューションへの投資を増やすと予想している者がいる。

74%

CMOのうち、マーケティング目標を達成するために適切なテクノロジーを導入しているという自信はほとんどない

82%

CMOのうち、リーチとフリークエンシー測定が最も重要な能力であると回答したのは次の通りである。

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