领先的营销人员的路线图

通过营销推动品牌增长从未像现在这样重要--或者说更复杂。考虑到这一点，我们推出了CMO年度系列报告中的第一份。我们的研究基于深入的访谈和广泛的调查数据，是对今天的CMO在应对日益分散的市场挑战时心态的一种观察。

在几乎所有的商业垂直领域中，营销人员报告说他们在评估、衡量和预算跨媒体渠道方面发生了巨大变化。CMO明确表示，他们所寻找的不是更多的数据，而是更好的洞察力。

尽管新的广告和促销渠道盛行，并且在数据和技术方面进行了大量投资，但在一个越来越多的全渠道世界中，营销人员仍在努力创造和证明销售结果。- 埃里克-索罗门，尼尔森公司副总裁

投资回报率测量、营销技术和广告浪费是营销人员的主要关注点。

79%

的CMO预计明年将在营销分析和归因方面增加投资

74%

的CMO对他们拥有正确的技术来实现其营销目标几乎没有信心

82%

的CMO将覆盖面和频率测量列为他们最重要的能力