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尼尔森《2018 年 CMO 报告

1 分钟阅读 | 2018 年 6 月

领导型营销人员的路线图

通过营销推动品牌增长从未像现在这样重要,也从未像现在这样复杂。有鉴于此,我们推出了 CMO 年度系列报告的第一份。我们的研究基于深入的访谈和广泛的调查数据,是对当今 CMO 应对日益分散的市场挑战的一次深入探讨。

在几乎所有的商业垂直领域,营销人员都表示,他们对媒体渠道的评估、衡量和预算方式发生了巨大变化。CMO 们明确表示,他们需要不是更多的数据,而是更好的洞察力。

尽管新的广告和促销渠道大行其道,而且在数据和技术方面也投入了大量资金,但营销人员仍难以在一个日益全渠道化的世界中创造并证明销售业绩

投资回报率衡量、营销技术和广告浪费是营销人员关注的重点。

79%

的 CMO 预计明年将加大对营销分析和归因的投入

74%

的 CMO 对自己是否拥有实现营销目标的正确技术信心不足

82%

的 CMO 将覆盖范围和频率测量列为最重要的能力

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