La hoja de ruta para los profesionales del marketing que lideran

Impulsar el crecimiento de la marca a través del marketing nunca ha sido tan importante, ni tan complejo. Con esto en mente, lanzamos el primero de una serie anual de informes sobre directores de marketing. Nuestra investigación, basada en entrevistas en profundidad y datos de encuestas exhaustivas, es una mirada a las mentes de los directores de marketing de hoy en día a medida que se enfrentan a los retos de un mercado cada vez más fragmentado.

En casi todos los sectores de actividad, los profesionales del marketing informaron de grandes cambios en su forma de evaluar, medir y presupuestar los canales de comunicación. Los directores de marketing dejaron claro que lo que buscan no sonmás datos, sino más información.

A PESAR DE LA PREVALENCIA DE NUEVOS CANALES PUBLICITARIOS Y PROMOCIONALES Y DE LAS IMPORTANTES INVERSIONES EN DATOS Y TECNOLOGÍA, LOS PROFESIONALES DEL MARKETING SIGUEN LUCHANDO POR GENERAR Y DEMOSTRAR RESULTADOS DE VENTAS EN UN MUNDO CADA VEZ MÁS OMNICANAL.- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

La medición del retorno de la inversión, la tecnología de marketing y el despilfarro publicitario son las principales preocupaciones de los profesionales del marketing.

79%

de los directores de marketing esperan invertir más en análisis de marketing y atribución durante el próximo año.

74%

de los directores de marketing confían poco o nada en disponer de la tecnología adecuada para alcanzar sus objetivos de marketing.

82%

de las OCM consideran que la medición del alcance y la frecuencia es su capacidad más importante