La hoja de ruta para los vendedores que lideran

Impulsar el crecimiento de la marca a través del marketing nunca ha sido tan importante, ni tan complejo. Teniendo esto en cuenta, lanzamos el primero de una serie anual de informes sobre los directores de marketing. Nuestra investigación, basada en entrevistas en profundidad y extensos datos de encuestas, es una mirada a las mentes de los directores de marketing de hoy en día, ya que abordan los desafíos de un mercado cada vez más fragmentado.

En casi todos los sectores empresariales, los responsables de marketing informaron de grandes cambios en su forma de evaluar, medir y presupuestar los canales de comunicación. Los directores de marketing dejaron claro que lo que buscan no sonmás datos, sino una mejor perspectiva.

A PESAR DE LA PREVALENCIA DE NUEVOS CANALES PUBLICITARIOS Y PROMOCIONALES Y DE LAS IMPORTANTES INVERSIONES EN DATOS Y TECNOLOGÍA, LOS PROFESIONALES DEL MARKETING SIGUEN LUCHANDO POR GENERAR Y DEMOSTRAR RESULTADOS DE VENTAS EN UN MUNDO CADA VEZ MÁS OMNICANAL.- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

La medición del retorno de la inversión, la tecnología de marketing y el despilfarro publicitario son las principales preocupaciones de los profesionales del marketing.

79%

de los directores de marketing esperan invertir más en análisis de marketing y atribución durante el próximo año

74%

de los directores de marketing confían poco o nada en que disponen de la tecnología adecuada para alcanzar sus objetivos de marketing

82%

de las OCMs clasificaron la medición del alcance y la frecuencia como su capacidad más importante