La feuille de route des spécialistes du marketing qui dirigent

Il n'a jamais été aussi important, ni aussi complexe, de stimuler la croissance d'une marque par le biais du marketing. C'est dans cette optique que nous avons lancé le premier d'une série annuelle de rapports sur les CMO. Notre recherche, basée sur des entretiens approfondis et des données d'enquête exhaustives, est un regard dans l'esprit des CMO d'aujourd'hui, alors qu'ils relèvent les défis d'un marché de plus en plus fragmenté.

Dans presque tous les secteurs d'activité, les spécialistes du marketing ont signalé des changements importants dans la manière dont ils évaluent, mesurent et budgétisent les canaux médiatiques. Les directeurs marketing ont clairement indiqué que cen'est pas plus de données qu'ils recherchent, mais plutôt une meilleure compréhension.

MALGRÉ LA PRÉVALENCE DE NOUVEAUX CANAUX PUBLICITAIRES ET PROMOTIONNELS ET D'IMPORTANTS INVESTISSEMENTS DANS LES DONNÉES ET LA TECHNOLOGIE, LES SPÉCIALISTES DU MARKETING ONT TOUJOURS DU MAL À GÉNÉRER ET À PROUVER LES RÉSULTATS DES VENTES DANS UN MONDE DE PLUS EN PLUS OMNICANAL- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

La mesure du retour sur investissement, la technologie du marketing et le gaspillage publicitaire sont les principales préoccupations des spécialistes du marketing.

79%

des CMO prévoient d'investir davantage dans l'analyse et l'attribution marketing au cours de l'année prochaine

74%

des CMO ne sont pas convaincus d'avoir mis en place les technologies adéquates pour atteindre leurs objectifs de marketing

82%

des OCM classent la mesure de la portée et de la fréquence comme leur capacité la plus importante