Peta Jalan Untuk Pemasar yang Memimpin

Mendorong pertumbuhan merek melalui pemasaran tidak pernah sepenting ini-atau lebih kompleks. Dengan pemikiran ini, kami meluncurkan laporan pertama dari rangkaian laporan CMO tahunan. Penelitian kami, berdasarkan wawancara mendalam dan data survei yang ekstensif, merupakan gambaran tentang pemikiran para CMO masa kini dalam menghadapi tantangan pasar yang semakin terfragmentasi.

Di hampir semua vertikal bisnis, para pemasar melaporkan adanya perubahan besar dalam cara mereka mengevaluasi, mengukur, dan menganggarkan anggaran di seluruh saluran media. Para CMO menegaskan bahwa yangmereka cari bukanlah lebih banyak data, melainkan wawasan yang lebih baik.

TERLEPAS DARI MARAKNYA SALURAN PERIKLANAN DAN PROMOSI BARU SERTA INVESTASI YANG SIGNIFIKAN DALAM DATA DAN TEKNOLOGI, PARA PEMASAR MASIH BERJUANG UNTUK MENGHASILKAN DAN MEMBUKTIKAN HASIL PENJUALAN DI DUNIA YANG SEMAKIN BANYAK SALURANNYA- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

Pengukuran ROI, teknologi pemasaran, dan limbah iklan adalah masalah utama di antara para pemasar.

79%

CMO berharap untuk berinvestasi lebih banyak dalam analisis dan atribusi pemasaran selama tahun depan

74%

dari CMO memiliki sedikit atau tidak percaya diri bahwa mereka memiliki teknologi yang tepat untuk mencapai tujuan pemasaran mereka

82%

dari CMO menempatkan pengukuran jangkauan dan frekuensi sebagai kemampuan terpenting mereka