Peta Jalan Bagi Pemasar yang Memimpin

Mendorong pertumbuhan merek melalui pemasaran tidak pernah lebih penting—atau lebih kompleks. Dengan pemikiran ini, kami meluncurkan yang pertama dalam serangkaian laporan CMO tahunan. Penelitian kami, berdasarkan wawancara mendalam dan data survei ekstensif, adalah pandangan ke dalam pikiran CMO saat ini saat mereka mengatasi tantangan pasar yang semakin terfragmentasi.

Di hampir semua vertikal bisnis, pemasar melaporkan perubahan besar dalam cara mereka mengevaluasi, mengukur, dan menganggarkan di seluruh saluran media. CMO menjelaskan bahwa sayatidak lebih banyak data yang mereka cari, melainkan wawasan yang lebih baik.

TERLEPAS DARI PREVALENSI SALURAN PERIKLANAN DAN PROMOSI BARU DAN INVESTASI YANG SIGNIFIKAN DALAM DATA DAN TEKNOLOGI, PEMASAR MASIH BERJUANG UNTUK MENGHASILKAN DAN MEMBUKTIKAN HASIL PENJUALAN DI DUNIA YANG SEMAKIN OMNICHANNEL. - ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

Pengukuran ROI, teknologi pemasaran, dan limbah iklan menjadi perhatian utama di antara pemasar.

79%

CMO berharap untuk berinvestasi lebih banyak dalam analitik dan atribusi pemasaran selama tahun depan

74%

CMO memiliki sedikit atau tidak ada kepercayaan diri mereka memiliki teknologi yang tepat untuk mencapai tujuan pemasaran mereka

82%

CMO memberi peringkat pengukuran jangkauan dan frekuensi sebagai kemampuan terpenting mereka