O Roteiro para marqueteiros que lideram

Impulsionar o crescimento da marca através do marketing nunca foi tão importante - ou mais complexo. Com isto em mente, lançamos o primeiro de uma série anual de relatórios da CMO. Nossa pesquisa, baseada em entrevistas aprofundadas e dados de pesquisa extensiva, é um olhar sobre as mentes das CMO de hoje à medida que elas enfrentam os desafios de um mercado cada vez mais fragmentado.

Em quase todas as verticais de negócios, os marqueteiros relataram grandes mudanças na forma como avaliam, medem e orçamentam os canais de mídia. As CMOs deixaram claro que não sãomais dados que eles estão procurando, mas sim uma melhor percepção.

APESAR DA PREVALÊNCIA DE NOVOS CANAIS PUBLICITÁRIOS E PROMOCIONAIS E DE INVESTIMENTOS SIGNIFICATIVOS EM DADOS E TECNOLOGIA, OS COMERCIANTES AINDA ESTÃO LUTANDO PARA GERAR E PROVAR RESULTADOS DE VENDAS EM UM MUNDO CADA VEZ MAIS ONIPRESENTE.- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

A medição do ROI, a tecnologia de marketing e o desperdício de publicidade são preocupações-chave entre os marqueteiros.

79%

das CMO esperam investir mais em análise de marketing e atribuição ao longo do próximo ano

74%

das CMO têm pouca ou nenhuma confiança de que possuem a tecnologia certa para atingir seus objetivos de marketing

82%

de CMOs classificou a medição de alcance e freqüência como sua capacidade mais importante