O roteiro para profissionais de marketing que lideram

Impulsionar o crescimento da marca por meio do marketing nunca foi tão importante - ou tão complexo. Com isso em mente, lançamos o primeiro de uma série anual de relatórios de CMO. Nossa pesquisa, baseada em entrevistas aprofundadas e em dados de pesquisas abrangentes, é um olhar sobre as mentes dos CMOs de hoje, enquanto eles enfrentam os desafios de um mercado cada vez mais fragmentado.

Em quase todas as verticais de negócios, os profissionais de marketing relataram grandes mudanças na forma como avaliam, medem e orçam os canais de mídia. Os CMOs deixaram claro que não estãoprocurando mais dados, mas sim uma melhor percepção.

APESAR DA PREVALÊNCIA DE NOVOS CANAIS PROMOCIONAIS E DE PUBLICIDADE E DE INVESTIMENTOS SIGNIFICATIVOS EM DADOS E TECNOLOGIA, OS PROFISSIONAIS DE MARKETING AINDA ESTÃO LUTANDO PARA GERAR E COMPROVAR RESULTADOS DE VENDAS EM UM MUNDO CADA VEZ MAIS OMNICANAL.- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

A medição do ROI, a tecnologia de marketing e o desperdício de publicidade são as principais preocupações dos profissionais de marketing.

79%

dos CMOs esperam investir mais em análise e atribuição de marketing no próximo ano

74%

dos CMOs têm pouca ou nenhuma confiança de que possuem a tecnologia certa para atingir suas metas de marketing

82%

dos CMOs classificaram a medição de alcance e frequência como seu recurso mais importante