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Di cosa bisogna parlare quando si parla di TV connessa

4 minute read | Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership for Digital Audience Measurement | Giugno 2018

In questa stagione di upfront, le reti televisive e gli operatori digitali hanno puntato sempre di più sulle offerte over-the-top (OTT) come parte fondamentale della loro strategia per attrarre e fornire pubblico.

Con la crescita delle app di streaming disponibili attraverso il vetro del televisore, si aprono nuove opportunità per gli inserzionisti di entrare in contatto con i consumatori nel salotto di casa. Solo nell'ultimo anno, abbiamo assistito a un aumento di quasi il 10% del numero di persone che hanno accesso a un dispositivo TV connesso, con minuti di visione giornaliera raddoppiati in media ogni anno dal 2012.

Poiché il consumo OTT è passato da una tendenza in crescita al mainstream, abbiamo visto un numero ancora maggiore di aziende digital-first e di media televisivi investire in nuove offerte di TV connessa e servizi di streaming direct-to-consumer. Sebbene questi cambiamenti abbiano catturato la conversazione del settore, è essenziale che si parli della necessità di trasparenza in questo mercato in rapida crescita. Le opportunità della TV connessa sono reali e in crescita, ma per essere monetizzate in modo equo devono essere misurate in modo oggettivo.

Ampia adozione e crescita del mercato per la TV connessa

Negli ultimi cinque anni, gli spettatori televisivi hanno abbracciato i dispositivi connessi di marchi come Amazon Fire TV, Apple TV, Roku e altri come modo per guardare la programmazione. Sebbene la TV lineare rappresenti ancora la maggior parte del tempo di visione dei telespettatori - oltre 132 ore di visione della TV lineare al mese contro le 42 ore al mese dei dispositivi TV connessi - è indubbio che lo spazio OTT rappresenti un mercato in forte crescita.

I dati di Nielsen mostrano che due terzi degli americani possiedono almeno un dispositivo connesso, consentendo a 224 milioni di persone di consumare media e pubblicità alle loro condizioni, dalla visione di un episodio in diretta della loro sitcom preferita al binge-watching di un'intera stagione di uno show attraverso un'app OTT. In poche parole, la TV connessa ha reso la visione in salotto un'esperienza più personalizzata e orientata alla scelta e ha aperto la porta a nuove opportunità premium per gli inserzionisti di entrare in contatto con i consumatori.

Capire il pubblico della TV connessa

Nell'ambito della nostra ricerca, non solo siamo in grado di rilevare il tempo che il pubblico trascorre in streaming attraverso i dispositivi TV connessi, ma anche il profilo di questi spettatori e i contenuti e gli annunci a cui sono esposti. Sappiamo che gli spettatori OTT sono in media più giovani, con persone di età inferiore ai 34 anni che passano la maggior parte del tempo a guardare su questi dispositivi. Sappiamo che le case con dispositivi di streaming hanno il 30% di probabilità in più di avere un reddito elevato, con un guadagno superiore a 100.000 dollari all'anno. Tutte queste caratteristiche hanno fatto sì che il pubblico della CTV sia al centro dell'attenzione degli inserzionisti che cercano di trovare target preziosi e difficili da raggiungere.

Poiché i consumatori si rivolgono sempre più spesso al proprio dispositivo TV connesso per la visione in salotto e la concorrenza tra i produttori di dispositivi continua ad accelerare, le domande che dobbiamo porci sono le seguenti: Come possiamo assicurarci che il comportamento dei consumatori e il profilo del pubblico nel panorama della TV connessa siano ben compresi? Come possono gli operatori di marketing valutare in modo comparabile il pubblico per impegnare i loro soldi e fare transazioni nello spazio OTT con fiducia?

In qualità di azienda con una storia di trasparenza nell'ecosistema dei media, crediamo che la chiave sia una misurazione indipendente e comparabile.

Tradurre la crescita in monetizzazione con la misurazione

I consumatori hanno a disposizione una gamma di opzioni senza precedenti, il che significa che non è mai stato così importante per i marketer avere una visione chiara dell'audience e del suo comportamento per eseguire con successo le campagne e coltivare forti legami con il marchio. Oggi Nielsen consente ai media buyer e ai venditori di comprendere e verificare le audience televisive connesse con una misurazione indipendente che fornisce questa necessaria visione olistica.

Stiamo rilevando l'audience sia per i contenuti che per gli annunci pubblicitari su Roku e Hulu, utilizzando metriche comparabili tra i dispositivi connessi e la TV lineare, nonché tra gli smartphone e i tablet. Certo, si tratta di una sfida, ma abbiamo fatto buoni progressi nel mostrare il valore di queste audience. Inoltre, stiamo catturando gli spettatori degli skinny bundle su YouTubeTV e Hulu Live e li abbiamo inclusi negli ascolti televisivi ufficiali e nella valuta C3/C7. Stiamo inoltre fornendo una copertura delle maggiori piattaforme OTT del settore attraverso le nostre misurazioni, e di recente Hulu ha approvato i Digital Ad Ratings come valuta ufficiale per dare agli inserzionisti una visione vitale dell'audience coerente con quella televisiva.

L'adozione di dispositivi televisivi connessi ha trasformato la televisione in un'esperienza multipiattaforma. Ha anche fatto riemergere una sfida familiare: la necessità di catturare e comprendere l'audience in modo comparabile tra piattaforme e dispositivi.

*Fonte: Nielsen National Panel (basato su conteggi scalari installati e percentuale dell'universo) include smart TV abilitate a Internet, console di gioco e dispositivi connessi a Internet.Questo articolo è apparso originariamente su Media Post.

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