このアップフロント・シーズンでは、TVネットワークとデジタル・プレーヤーは、視聴者を引きつけ、視聴者に届ける戦略の重要な一部として、オーバー・ザ・トップ（OTT）提供をますます指摘するようになった。

TVグラスを通じて利用できるストリーミング・アプリの増加に伴い、広告主がリビングルームで消費者とつながる新たな機会が生まれている。この1年だけでも、コネクテッドTVデバイスにアクセスできる人の数は約10%増加し、1日の視聴時間は2012年以降毎年平均で2倍になっています。

OTT消費が上昇トレンドから主流に移行するにつれ、デジタルファーストやTVメディア企業が新しいコネクテッドTVサービスや消費者直販ストリーミングサービスに投資するケースがさらに増えています。このようなシフトは業界の話題をさらっているが、急成長を遂げるこの市場において透明性の必要性について、ニールセンについて 。コネクテッドTVのビジネスチャンスは実在し、成長しているが、公正に収益化するためには、客観的に測定する必要がある。

コネクテッドTVの普及と市場成長

過去5年間、テレビ視聴者は番組を視聴する方法として、Amazon Fire TV、Apple TV、Rokuなどのブランドのコネクテッド・デバイスを受け入れてきた。リニアTVは依然として視聴者の視聴時間の大半を占めており、リニアTVの視聴時間は月132時間以上であるのに対し、コネクテッドTVデバイスの利用時間は月42時間である。

ニールセンのデータによると、アメリカ人の3分の2は少なくとも1台のコネクテッドデバイスを所有しており、2億2400万人がお気に入りのシットコムのライブエピソードを見たり、OTTアプリで番組のシーズン全体を見たりと、自分の都合に合わせてメディアや広告を消費できるようになっている。端的に言えば、コネクテッドTVは、リビングルームでの視聴をよりパーソナライズされた、選択主導の体験にし、広告主が消費者とつながるための新たなプレミアム機会への扉を開いた。

コネクテッドTV視聴者の理解

調査の一環として、視聴者がコネクテッドTVデバイスを通じてビデオをストリーミングしている時間だけでなく、こうした視聴者のプロフィールや、彼らが接触しているコンテンツや広告も把握することができる。OTT視聴者の平均年齢は若く、34歳以下が最も多くの時間をこれらのデバイスで視聴していることがわかっています。ストリーミング・デバイスを持つ家庭は、年収10万ドル以上の高所得者である可能性が30％高いこともわかっている。

消費者がリビングルームで視聴するためにコネクテッドTVデバイスを利用する機会が増え、デバイスメーカー間の競争が加速している今、私たちは次のような問いを立てる必要がある：コネクテッドTVを取り巻く消費者行動と視聴者プロフィールを十分に理解するにはどうすればよいか？マーケティング担当者は、OTT空間で安心して資金を投入し、取引を行うために、どのようにオーディエンスを比較評価できるのだろうか？

メディア・エコシステムに透明性をもたらしてきた歴史を持つ企業として、独立した比較可能な測定が鍵になると考えている。

測定によって成長を収益化につなげる

消費者は今、かつてないほど多様な選択肢を享受しています。つまり、マーケターがキャンペーンを成功させ、ブランドとの強い結びつきを育むためには、視聴者とその行動を明確に把握することがかつてないほど重要になっているのです。今日、ニールセンは、メディアバイヤーとセラーが、この必要とされる総合的なビューを提供する独立した測定によって、コネクテッドTVの視聴者を理解し、検証することを可能にします。

私たちは、コネクテッドデバイスとリニアTVだけでなく、スマートフォンやタブレットでも比較可能な測定基準を使用して、RokuとHuluのコンテンツと広告の両方の視聴者を捕捉しています。確かにそれは難しいことですが、これらの視聴者の価値を示す上では良い進歩を遂げています。 また、YouTubeTVとHulu Liveでスキニーバンドルの視聴者を捕捉し、公式TV視聴率とC3/C7通貨に含めています。最近では、HuluがDigital Ad Ratingsを公式通貨として承認したことで、広告主がテレビと整合性のある視聴率を把握できるようになりました。

コネクテッドTVデバイスの採用は、テレビをマルチプラットフォーム体験へと変貌させました。

*出典：Nielsen National Panel（ニールセン全国パネル）：出典：Nielsen National Panel（設置台数およびユニバースに占める割合に基づく）には、インターネット対応スマートTV、ゲーム機、インターネット接続デバイスが含まれる。この記事はもともとMedia Postに掲載されたものです。