W tym sezonie przedpremierowym sieci telewizyjne i gracze cyfrowi coraz częściej wskazywali na oferty over-the-top (OTT) jako kluczową część ich strategii przyciągania i dostarczania widzów.
Wraz z rozwojem aplikacji streamingowych dostępnych przez szybę telewizora pojawiły się nowe możliwości dla reklamodawców, aby dotrzeć do konsumentów w salonie. Tylko w ciągu ostatniego roku zaobserwowaliśmy prawie 10% wzrost liczby osób, które mają dostęp do podłączonego urządzenia telewizyjnego, a dzienna liczba minut oglądania podwaja się średnio każdego roku od 2012 r.
Ponieważ konsumpcja OTT przeszła od rosnącego trendu do głównego nurtu, widzieliśmy jeszcze więcej firm zajmujących się mediami cyfrowymi i telewizyjnymi, które inwestują w nowe oferty podłączonych telewizorów i usługi przesyłania strumieniowego bezpośrednio do konsumenta. Podczas gdy zmiany te przyciągnęły uwagę branży, ważne jest, abyśmy upewnili się, że mówimy o potrzebie przejrzystości na tym rynku w obliczu jego szybkiego wzrostu. Możliwości związane z telewizją hybrydową są realne i rosną, ale aby można było na nich uczciwie zarabiać, muszą być obiektywnie mierzone.
Szeroka adopcja i wzrost rynku telewizji hybrydowej
W ciągu ostatnich pięciu lat widzowie telewizyjni zaczęli korzystać z podłączonych urządzeń takich marek jak Amazon Fire TV, Apple TV, Roku i innych jako sposobu na oglądanie programów. Podczas gdy telewizja linearna nadal stanowi większość czasu oglądania przez widzów - z ponad 132 godzinami oglądania telewizji linearnej miesięcznie w porównaniu do 42 godzin miesięcznie przy użyciu podłączonych urządzeń telewizyjnych - nie ma wątpliwości, że przestrzeń OTT jest głównym rynkiem wzrostu.
W Nielsen nasze dane pokazują, że dwie trzecie Amerykanów posiada co najmniej jedno podłączone urządzenie, umożliwiając 224 milionom ludzi korzystanie z mediów i reklam na ich warunkach, od złapania odcinka na żywo ulubionego sitcomu po oglądanie całego sezonu serialu za pośrednictwem aplikacji OTT. Mówiąc najprościej, telewizja internetowa sprawiła, że oglądanie telewizji w salonie stało się bardziej spersonalizowanym, opartym na wyborze doświadczeniem i otworzyło reklamodawcom drzwi do nowych możliwości kontaktu z konsumentami.
Zrozumienie odbiorców telewizji internetowej
W ramach naszych badań jesteśmy w stanie nie tylko uchwycić czas, jaki widzowie spędzają na strumieniowaniu wideo za pośrednictwem podłączonych urządzeń telewizyjnych, ale także profil tych widzów oraz treści i reklamy, na które są narażeni. Wiemy, że widzowie OTT są średnio młodsi, a osoby w wieku poniżej 34 lat spędzają najwięcej czasu na oglądaniu na tych urządzeniach. Wiemy, że w domach z urządzeniami do streamingu o 30% częściej występują osoby o wyższych dochodach, zarabiające ponad 100 000 USD rocznie. Wszystkie te cechy sprawiły, że odbiorcy CTV znaleźli się w centrum zainteresowania reklamodawców poszukujących wartościowych, trudniej dostępnych grup docelowych.
Ponieważ konsumenci coraz częściej sięgają po swoje podłączone do sieci urządzenia telewizyjne do oglądania w salonie, a konkurencja między producentami urządzeń wciąż przyspiesza, pytania, które musimy teraz zadać, brzmią następująco: W jaki sposób upewnić się, że zachowania konsumentów i profil odbiorców w całym krajobrazie podłączonych telewizorów są dobrze rozumiane? W jaki sposób marketerzy mogą porównywalnie oceniać odbiorców, aby bez obaw przeznaczać swoje dolary i dokonywać transakcji w przestrzeni OTT?
Jako firma z historią wprowadzania przejrzystości do ekosystemu mediów, wierzymy, że kluczem jest niezależny, porównywalny pomiar.
Przekładanie wzrostu na monetyzację za pomocą pomiarów
Konsumenci korzystają obecnie z bezprecedensowej gamy opcji, co oznacza, że dla marketerów nigdy nie było ważniejsze, aby mieć jasny wgląd w odbiorców i ich zachowania, aby skutecznie realizować kampanie i kultywować silne powiązania z marką. Obecnie Nielsen umożliwia nabywcom i sprzedawcom mediów zrozumienie i weryfikację połączonych odbiorców telewizyjnych za pomocą niezależnych pomiarów, które zapewniają ten niezbędny holistyczny obraz.
Rejestrujemy odbiorców zarówno treści, jak i reklam na Roku i Hulu przy użyciu wskaźników, które są porównywalne na połączonych urządzeniach i telewizji linearnej, a także smartfonach i tabletach. Tak, to trudne, ale poczyniliśmy znaczne postępy w prezentowaniu wartości tych odbiorców. Ponadto rejestrujemy widzów skinny bundle na YouTubeTV i Hulu Live i uwzględniliśmy ich w oficjalnych rankingach telewizyjnych i walucie C3/C7. Zapewniamy również obsługę największych platform OTT w branży za pośrednictwem naszych pomiarów, a ostatnio Hulu zatwierdziło Digital Ad Ratings jako oficjalną walutę, aby zapewnić reklamodawcom istotną oglądalność zgodną z telewizją.
Przyjęcie podłączonych urządzeń telewizyjnych przekształciło telewizję w doświadczenie wieloplatformowe. Ponownie pojawiło się również znane wyzwanie: potrzeba porównywalnego uchwycenia i zrozumienia odbiorców na różnych platformach i urządzeniach.
*Źródło: Nielsen National Panel (w oparciu o skalowaną liczbę zainstalowanych urządzeń i procent wszechświata) obejmuje inteligentne telewizory z dostępem do Internetu, konsole do gier i urządzenia podłączone do Internetu.Ten artykuł pierwotnie ukazał się w Media Post.
