02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Perspektywy

O czym musimy rozmawiać, gdy mówimy o telewizji podłączonej

4 minute read | Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership for Digital Audience Measurement | czerwiec 2018 r.

W tym sezonie sieci telewizyjne i gracze cyfrowi coraz częściej wskazywali na ofertę over-the-top (OTT) jako kluczową część ich strategii przyciągania i dostarczania widzów.

Wraz ze wzrostem aplikacji streamingowych dostępnych przez szybę telewizora przychodzą nowe możliwości dla reklamodawców, aby połączyć się z konsumentami w salonie. Tylko w ciągu ostatniego roku zaobserwowaliśmy prawie 10% wzrost liczby osób, które mają dostęp do podłączonego urządzenia telewizyjnego, a dzienna liczba minut oglądania podwaja się średnio co roku od 2012 roku.

Jako że konsumpcja OTT przeszła z trendu wzrostowego do głównego nurtu, widzieliśmy, że jeszcze więcej firm zajmujących się digital-first i mediów telewizyjnych inwestuje w nowe oferty podłączonych urządzeń telewizyjnych i usługi streamingowe direct-to-consumer. I choć zmiany te stały się tematem rozmów w branży, ważne jest, abyśmy upewnili się, że mówimy o potrzebie przejrzystości na tym rynku w obliczu jego szybkiego wzrostu. Możliwości związane z telewizją hybrydową są realne i rosną, ale aby można je było uczciwie spieniężyć, muszą być obiektywnie mierzone.

Szeroka akceptacja i wzrost rynku dla Connected TV

W ciągu ostatnich pięciu lat widzowie telewizyjni przyjęli urządzenia podłączone do sieci, takie jak Amazon Fire TV, Apple TV, Roku i inne, jako sposób na oglądanie programów. Chociaż telewizja linearna nadal stanowi większość czasu oglądania - ponad 132 godziny oglądania telewizji linearnej miesięcznie w porównaniu do 42 godzin miesięcznie przy użyciu podłączonych urządzeń telewizyjnych - nie ma wątpliwości, że przestrzeń OTT jest głównym rynkiem wzrostu.

Z danych Nielsena wynika, że dwie trzecie Amerykanów posiada co najmniej jedno podłączone urządzenie, co umożliwia 224 milionom ludzi konsumpcję mediów i reklam na ich warunkach, od złapania odcinka na żywo ulubionego sitcomu do obejrzenia całego sezonu serialu za pomocą aplikacji OTT. Mówiąc najprościej, telewizja podłączona do sieci sprawiła, że oglądanie telewizji w salonie stało się bardziej spersonalizowanym, opartym na wyborze doświadczeniem, a także otworzyła drzwi do nowych możliwości kontaktu reklamodawców z konsumentami.

Zrozumienie odbiorców telewizji połączonej

W ramach naszych badań jesteśmy w stanie nie tylko uchwycić czas, jaki widzowie spędzają na oglądaniu wideo za pośrednictwem urządzeń podłączonych do telewizji, ale także profil tych widzów oraz treści i reklamy, na które są narażeni. Wiemy, że widzowie OTT są średnio młodsi, a najwięcej czasu na oglądanie na tych urządzeniach spędzają osoby poniżej 34 roku życia. Wiemy, że domy z urządzeniami do streamingu są o 30% bardziej prawdopodobne, że mają wyższe dochody, zarabiając więcej niż 100 000 dolarów rocznie. Wszystkie te cechy sprawiły, że widzowie telewizji kablowej stali się obiektem zainteresowania reklamodawców, którzy szukają wartościowych, trudniej dostępnych celów.

W związku z tym, że konsumenci coraz częściej sięgają po swoje urządzenia telewizyjne do oglądania w salonie, a konkurencja wśród producentów urządzeń wciąż rośnie, pytania, które musimy teraz zadać, są następujące: Jak upewnić się, że zachowania konsumentów i profil widowni w całym krajobrazie connected TV są dobrze rozumiane? W jaki sposób marketerzy mogą w porównywalny sposób ocenić widownię, aby z zaufaniem zaangażować swoje środki i dokonać transakcji w przestrzeni OTT?

Jako firma z historią wprowadzania przejrzystości do ekosystemu mediów, wierzymy, że niezależne, porównywalne pomiary są kluczem.

Przekładanie wzrostu na monetyzację dzięki pomiarom

Konsumenci korzystają obecnie z niespotykanego wachlarza opcji, co oznacza, że nigdy nie było tak ważne dla marketerów, aby mieć jasny wgląd w odbiorców i ich zachowania w celu skutecznej realizacji kampanii i kultywowania silnych powiązań z marką. Obecnie Nielsen umożliwia kupującym i sprzedającym media zrozumienie i zweryfikowanie odbiorców telewizji połączonej dzięki niezależnym pomiarom, które zapewniają ten potrzebny holistyczny obraz.

Badamy odbiorców zarówno treści, jak i reklam na Roku i Hulu przy użyciu metryk, które są porównywalne dla urządzeń połączonych i telewizji linearnej, a także smartfonów i tabletów. Tak, jest to wyzwanie, ale zrobiliśmy duży postęp w pokazywaniu wartości tych odbiorców. Ponadto, udaje nam się wychwycić widzów "skinny bundle" na YouTubeTV i Hulu Live i uwzględnić ich w oficjalnych rankingach telewizyjnych oraz w walucie C3/C7. Ostatnio Hulu zaakceptowało Digital Ad Ratings jako swoją oficjalną walutę, aby dać reklamodawcom istotne informacje na temat oglądalności zgodnej z telewizją.

Wprowadzenie podłączonych urządzeń telewizyjnych przekształciło telewizję w doświadczenie wieloplatformowe. Pojawiło się również znane wyzwanie: potrzeba porównywalnego uchwycenia i zrozumienia widowni na różnych platformach i urządzeniach.

*Źródło: Nielsen National Panel (w oparciu o skalowane liczby zainstalowane i procent wszechświata) obejmuje podłączone do internetu inteligentne telewizory, konsole do gier i urządzenia podłączone do internetu.Ten artykuł pierwotnie pojawił się w Media Post.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.