Lewati ke konten
Wawasan > Perspektif

Apa yang Perlu Kita Bicarakan Ketika Kita Berbicara Tentang TV yang Terhubung

4 menit membaca | Amanda Tarpey, SVP Kepemimpinan Produk untuk Pengukuran Audiens Digital | Juni 2018

Musim mendatang ini, jaringan TV dan pemain digital semakin menunjuk ke penawaran over-the-top (OTT) sebagai bagian penting dari strategi mereka untuk menarik dan memberikan audiens.

Dengan pertumbuhan aplikasi streaming yang tersedia melalui kaca TV, muncul peluang baru bagi pengiklan untuk terhubung dengan konsumen di ruang tamu. Dalam setahun terakhir saja, kami telah melihat peningkatan hampir 10% dalam jumlah orang yang memiliki akses ke perangkat TV yang terhubung, dengan menit menonton harian rata-rata berlipat ganda setiap tahun sejak 2012.

Karena konsumsi OTT telah beralih dari tren yang meningkat ke arus utama, kami telah melihat lebih banyak perusahaan media digital dan TV pertama berinvestasi dalam penawaran TV terhubung baru dan layanan streaming langsung ke konsumen. Dan sementara pergeseran ini telah menangkap percakapan industri, penting bagi kami untuk memastikan bahwa kami berbicara tentang perlunya transparansi di pasar ini di tengah pertumbuhannya yang cepat. Peluang di TV yang terhubung adalah nyata dan berkembang, tetapi agar mereka dapat dimonetisasi secara adil, mereka perlu diukur secara objektif.

Adopsi Luas dan Pertumbuhan Pasar untuk TV Terhubung

Selama lima tahun terakhir, pemirsa TV telah merangkul perangkat yang terhubung dari merek-merek seperti Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, dan lainnya sebagai cara untuk menonton program. Meskipun TV linier masih mewakili sebagian besar waktu tonton pemirsa—dengan lebih dari 132 jam menonton TV linier per bulan versus 42 jam per bulan menggunakan perangkat TV yang terhubung—tidak diragukan lagi ruang OTT adalah pasar pertumbuhan utama.

Di Nielsen, data kami menunjukkan bahwa dua pertiga orang Amerika memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung, memungkinkan 224 juta orang untuk mengonsumsi media dan beriklan sesuai persyaratan mereka, mulai dari menonton episode langsung sitkom favorit mereka hingga menonton pesta seluruh musim pertunjukan melalui aplikasi OTT. Sederhananya, CONNECTED TV telah membuat menonton ruang tamu menjadi pengalaman yang lebih personal dan didorong oleh pilihan dan telah membuka pintu ke peluang premium baru bagi pengiklan untuk terhubung dengan konsumen.

Memahami Pemirsa TV yang Terhubung

Sebagai bagian dari penelitian kami, kami tidak hanya dapat menangkap waktu yang dihabiskan pemirsa untuk streaming video melalui perangkat TV yang terhubung, tetapi juga profil pemirsa ini serta konten dan iklan yang mereka hadapi. Kami tahu bahwa pemirsa OTT rata-rata lebih muda, dengan orang-orang di bawah usia 34 tahun menghabiskan waktu paling banyak untuk menonton di perangkat ini. Kami tahu bahwa rumah dengan perangkat streaming 30% lebih mungkin berpenghasilan lebih tinggi, menghasilkan lebih dari $100,000 per tahun. Semua sifat ini telah menjadikan audiens CTV sebagai fokus bagi pengiklan yang ingin menemukan target yang berharga dan lebih sulit dijangkau.

Dengan konsumen semakin sering beralih ke perangkat TV mereka yang terhubung untuk menonton ruang tamu dan persaingan di antara produsen perangkat yang terus meningkat, pertanyaan yang sekarang perlu kita tanyakan adalah ini: Bagaimana kita memastikan bahwa perilaku konsumen dan profil pemirsa di seluruh lanskap TV yang terhubung dipahami dengan baik? Bagaimana pemasar dapat mengevaluasi audiens secara komparatif untuk berkomitmen pada dolar mereka dan bertransaksi di ruang OTT dengan percaya diri?

Sebagai perusahaan dengan sejarah membawa transparansi ke dalam ekosistem media, kami percaya pengukuran independen dan sebanding adalah kuncinya.

Menerjemahkan Pertumbuhan ke Monetisasi dengan Pengukuran

Konsumen sekarang menikmati serangkaian opsi yang belum pernah terjadi sebelumnya, yang berarti tidak pernah lebih penting bagi pemasar untuk melihat dengan jelas ke dalam audiens dan perilaku mereka agar berhasil menjalankan kampanye dan menumbuhkan koneksi merek yang kuat. Saat ini, Nielsen memungkinkan pembeli dan penjual media untuk memahami dan memverifikasi pemirsa TV yang terhubung dengan pengukuran independen yang memberikan pandangan holistik yang diperlukan ini.

Kami menangkap pemirsa untuk konten dan iklan di Roku dan Hulu menggunakan metrik yang sebanding di seluruh perangkat yang terhubung dan TV linier serta smartphone dan tablet. Ya, itu menantang, tetapi kami telah membuat kemajuan yang baik dalam menampilkan nilai penonton ini.  Selain itu, kami menangkap pemirsa bundel kurus di YouTubeTV dan Hulu Live dan telah menyertakannya dalam peringkat TV resmi dan mata uang C3/C7. Dan kami menyediakan cakupan platform OTT terbesar di industri melalui pengukuran kami, baru-baru ini dengan Hulu mendukung Peringkat Iklan Digital sebagai mata uang resminya untuk memberi pengiklan pandangan penting tentang penayangan yang konsisten dengan TV.

Adopsi perangkat TV yang terhubung telah mengubah televisi menjadi pengalaman multi-platform. Ini juga telah memunculkan kembali tantangan yang sudah dikenal: kebutuhan untuk menangkap dan memahami audiens secara komparatif di seluruh platform dan perangkat.

*Sumber: Panel Nasional Nielsen (berdasarkan jumlah terpasang berskala dan persentase alam semesta) mencakup tv pintar berkemampuan internet, konsol game, dan perangkat yang terhubung ke internet. Artikel ini awalnya muncul di Media Post.