EPISODIO 24
Per la maggior parte di noi, i nostri dispositivi digitali sono sempre pronti e molti sono sincronizzati tra loro, in modo da poterli utilizzare in modo intercambiabile per lavorare, divertirsi e comunicare.
Per i consumatori, il digitale offre convenienza, accesso alle informazioni e connettività veloce. Per gli inserzionisti, rappresenta una grande opportunità. Ma non è sempre stato facile cogliere questa opportunità.
Le esposizioni pubblicitarie hanno bisogno di valori assegnati e la misurazione del successo deve essere olistica tra piattaforme e canali. Ma come si può arrivare a un confronto tra un annuncio su uno smartphone e uno su una smart TV? E dal punto di vista del ritorno sull'investimento, la misurazione multipiattaforma tiene effettivamente conto di ogni dispositivo e canale su cui è apparsa un'esposizione?
Fortunatamente, oggi i marchi sono in grado di comprendere la portata che gli annunci digitali apportano alle loro campagne complessive. In particolare, una recente ricerca di Nielsen ha rilevato che le campagne digitali forniscono una portata aggiuntiva del 16% alle campagne rivolte alle persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni. E le impressioni sui televisori connessi offrono in media il 3% di reach aggiuntivo alla stessa fascia d'età, oltre a quello che offrono la TV lineare e il digitale.
In questo episodio, Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen, e Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, esplorano il ruolo del digitale nell'attuale panorama pubblicitario. Tra questi, l'importanza di pensare alle campagne in modo olistico, le sfide che i brand possono superare con i dati giusti, la spinta unica che il digitale offre e il modo in cui elementi come la TV connessa e altri dispositivi connessi influiscono sull'intero panorama pubblicitario.
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