ODCINEK 24
Dla większości z nas nasze urządzenia cyfrowe są zawsze w gotowości, a wiele z nich jest zsynchronizowanych ze sobą, dzięki czemu możemy używać naszych urządzeń zamiennie, gdy poruszamy się po pracy, rozrywce i komunikacji.
Dla konsumentów cyfryzacja oznacza wygodę, dostęp do informacji i szybką łączność. Dla reklamodawców to ogromna szansa. Jednak wykorzystanie tych możliwości nie zawsze było łatwe.
Ekspozycje reklam wymagają przypisanych wartości, a pomiar sukcesu musi być holistyczny na różnych platformach i kanałach. Ale w jaki sposób można osiągnąć porównywalność, patrząc na reklamę na smartfonie i reklamę na telewizorze Smart TV? A z perspektywy zwrotu z inwestycji, czy pomiar międzyplatformowy faktycznie uwzględnia każde urządzenie i kanał, na którym pojawiła się ekspozycja?
Na szczęście dzisiejsze marki są w stanie zrozumieć wzrost, jaki reklamy cyfrowe wnoszą do ich ogólnych kampanii. Ostatnie badania Nielsena wykazały, że kampanie cyfrowe zapewniają dodatkowe 16% zasięgu kampaniom skierowanym do osób w wieku 18-49 lat. Z kolei wyświetlenia na podłączonych telewizorach zapewniają średnio 3% dodatkowego zasięgu w tej samej grupie wiekowej, oprócz tego, co zapewnia telewizja linearna i cyfrowa.
W tym odcinku Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen, i Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, badają rolę, jaką odgrywa technologia cyfrowa w dzisiejszym krajobrazie reklamowym. Obejmuje to znaczenie holistycznego myślenia o kampaniach, wyzwania, które marki mogą pokonać dzięki odpowiednim danym, wyjątkowy wzrost, jaki zapewnia technologia cyfrowa, a także to, w jaki sposób rzeczy takie jak podłączona telewizja i inne podłączone urządzenia wpływają na ogólną sferę reklamową.
Szukasz więcej odcinków? Zasubskrybuj The Database w iTunes, Google Play lub Stitcher i obejrzyj poprzednie odcinki na naszej stronie Megaphone.
