EPISODE 24

Dla większości z nas nasze urządzenia cyfrowe są zawsze w gotowości, a wiele z nich jest ze sobą zsynchronizowanych, dzięki czemu możemy używać ich zamiennie podczas pracy, rozrywki i komunikacji.

Dla konsumentów, digital oferuje wygodę, dostęp do informacji i szybką łączność. Dla reklamodawców stanowi dużą szansę. Jednak dotarcie do tych możliwości nie zawsze było łatwe.

Ekspozycje reklam potrzebują przypisanych wartości, a pomiar sukcesu musi być holistyczny na wszystkich platformach i kanałach. Ale jak można osiągnąć porównywalność, gdy patrzymy na reklamę na smartfonie i reklamę na smart TV? A z perspektywy zwrotu z inwestycji, czy pomiar międzyplatformowy rzeczywiście uwzględnia każde urządzenie i kanał, na którym pojawiła się ekspozycja?

Na szczęście, marki dzisiaj są w stanie zrozumieć, że reklamy cyfrowe przynieść do ich ogólnych kampanii. W szczególności, ostatnie badania Nielsena wykazały, że kampanie cyfrowe zapewniają dodatkowe 16% zasięg do kampanii skierowanych do osób 18-49. Z kolei emisje na telewizorach podłączonych do sieci zapewniają średnio 3% dodatkowego zasięgu w tej samej grupie wiekowej, oprócz tego, co zapewniają telewizja linearna i cyfrowa.

W tym odcinku Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen i Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, badają rolę, jaką odgrywa digital w dzisiejszym krajobrazie reklamowym. Obejmuje to znaczenie myślenia o kampaniach w sposób holistyczny, wyzwania, które marki mogą pokonać dzięki odpowiednim danym, unikalny wzrost, który zapewnia technologia cyfrowa, a także to, jak takie rzeczy jak telewizja i inne urządzenia podłączone do sieci wpływają na ogólną sferę reklamy.

Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na iTunes, Google Play lub Stitcher i nadrób zaległości w poprzednich odcinkach na naszej stronie Megafon.