EPISODE 24
Pour la plupart d'entre nous, nos appareils numériques sont toujours à portée de main, et nombre d'entre eux sont synchronisés les uns avec les autres afin que nous puissions les utiliser de manière interchangeable dans le cadre de notre travail, de nos loisirs et de nos communications.
Pour les consommateurs, le numérique est synonyme de commodité, d'accès à l'information et de connectivité rapide. Pour les annonceurs, il représente une grande opportunité. Mais il n'a pas toujours été facile d'exploiter ces possibilités.
Les expositions publicitaires doivent se voir attribuer des valeurs, et la mesure du succès doit être holistique sur l'ensemble des plateformes et des canaux. Mais comment parvenir à une comparabilité entre une publicité diffusée sur un smartphone et une publicité diffusée sur une télévision intelligente ? Et du point de vue du retour sur investissement, la mesure multiplateforme prend-elle réellement en compte tous les appareils et canaux sur lesquels une exposition est apparue ?
Heureusement, les marques sont aujourd'hui en mesure de comprendre l'apport des publicités numériques à l'ensemble de leurs campagnes. Plus précisément, une étude récente de Nielsen a révélé que les campagnes numériques offrent une portée supplémentaire de 16 % aux campagnes destinées aux personnes âgées de 18 à 49 ans. Et les impressions sur les télévisions connectées apportent en moyenne 3 % de portée supplémentaire à la même tranche d'âge, en plus de ce qu'apportent la télévision linéaire et le numérique.
Dans cet épisode, Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen, et Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, explorent le rôle que joue le numérique dans le paysage publicitaire actuel. Cela inclut l'importance de penser les campagnes de manière holistique, les défis que les marques peuvent surmonter avec les bonnes données, l'impact unique du numérique, ainsi que la manière dont des éléments tels que la télévision connectée et d'autres appareils connectés s'intègrent dans le domaine de la publicité en général.
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