EPISODIO 24
Para la mayorĆa de nosotros, nuestros dispositivos digitales estĆ”n siempre a mano, y muchos estĆ”n sincronizados entre sĆ para que podamos utilizarlos indistintamente en el trabajo, el ocio y la comunicaciĆ³n.
Para los consumidores, lo digital ofrece comodidad, acceso a la informaciĆ³n y conectividad rĆ”pida. Para los anunciantes, representa una gran oportunidad. Pero profundizar en esa oportunidad no siempre ha sido fĆ”cil.
Es necesario asignar valores a la exposiciĆ³n de los anuncios y medir el Ć©xito de forma holĆstica en todas las plataformas y canales. Pero, ĀæcĆ³mo se puede llegar a la comparabilidad cuando se observa un anuncio en un smartphone y otro en un televisor inteligente? Y, desde el punto de vista del rendimiento de la inversiĆ³n, Āætiene en cuenta la mediciĆ³n multiplataforma todos los dispositivos y canales en los que ha aparecido un anuncio?
Afortunadamente, las marcas de hoy en dĆa son capaces de comprender el impulso que los anuncios digitales aportan a sus campaƱas en general. En concreto, segĆŗn un estudio reciente de Nielsen, las campaƱas digitales proporcionan un 16 % de alcance adicional a las campaƱas dirigidas a personas de 18 a 49 aƱos. Y las impresiones en televisiones conectadas ofrecen un promedio del 3% de alcance adicional al mismo grupo de edad, ademĆ”s de lo que ofrecen la televisiĆ³n lineal y digital.
En este episodio, Marissa McArdle, vicepresidenta de Product Leadership de Nielsen, y Leslie Pitterson, vicepresidenta de Media Communications de Nielsen Global Media, analizan el papel que desempeƱa lo digital en el panorama publicitario actual. Esto incluye la importancia de pensar en las campaƱas de forma holĆstica, los retos que las marcas pueden superar con los datos adecuados, el impulso Ćŗnico que ofrece lo digital, asĆ como la forma en que cosas como la televisiĆ³n conectada y otros dispositivos conectados influyen en el Ć”mbito de la publicidad en general.
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