EPISÓDIO 24

Para a maioria de nós, nossos dispositivos digitais estão sempre prontos, e muitos estão sincronizados uns com os outros para que possamos usar nossos dispositivos de forma intercambiável à medida que navegamos pelo trabalho, entretenimento e comunicação.

Para os consumidores, o digital oferece conveniência, acesso à informação e conectividade rápida. Para os anunciantes, apresenta uma grande oportunidade. Mas a busca por essa oportunidade nem sempre foi fácil.

As exposições de anúncios precisam de valores atribuídos, e a medição do sucesso precisa ser holística entre plataformas e canais. Mas como você pode chegar à comparabilidade quando você está olhando para um anúncio em um smartphone e um anúncio em uma TV inteligente? E do ponto de vista do retorno do investimento, a medição entre plataformas realmente influencia cada dispositivo e canal em que uma exposição apareceu?

Felizmente, as marcas hoje são capazes de entender o elevador que os anúncios digitais trazem para suas campanhas gerais. Especificamente, pesquisas recentes da Nielsen descobriram que as campanhas digitais proporcionam um alcance adicional de 16% às campanhas destinadas a pessoas entre 18 e 49 anos. E as impressões em TVs conectadas proporcionam uma média de 3% de alcance adicional para a mesma faixa etária, além do que a TV linear e a digital proporcionam.

Neste episódio, Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen, e Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, exploram o papel que o digital desempenha no cenário publicitário de hoje. Isto inclui a importância de pensar holisticamente nas campanhas, os desafios que as marcas podem superar com os dados certos, o elevador único que a digital oferece, bem como como coisas como a TV conectada e outros dispositivos conectados contribuem para o domínio da publicidade em geral.

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