제24화

대부분의 경우 디지털 장치는 항상 준비가되어 있으며 많은 장치가 서로 동기화되어 업무, 엔터테인먼트 및 통신을 탐색 할 때 장치를 서로 바꿔 사용할 수 있습니다.

소비자를 위해 디지털은 편리함, 정보에 대한 액세스 및 신속한 연결을 제공합니다. 광고주에게는 큰 기회를 제공합니다. 그러나 그 기회에 대한 파고가 항상 쉬운 것은 아닙니다.

광고 노출에는 할당된 값이 필요하며 성공 측정은 플랫폼과 채널 전반에 걸쳐 전체론적이어야 합니다. 그러나 스마트 폰에서 광고를보고 스마트 TV에서 광고를 볼 때 어떻게 비교 가능성에 도달 할 수 있습니까? 그리고 투자 수익률 관점에서 볼 때, 크로스 플랫폼 측정은 실제로 노출이 나타난 모든 장치와 채널을 고려합니까?

다행스럽게도 오늘날 브랜드는 디지털 광고가 전체 캠페인에 가져 오는 상승을 이해할 수 있습니다. 특히, 최근 닐슨 (Nielsen )의 연구에 따르면 디지털 캠페인은 18-49 세를 겨냥한 캠페인에 16 %의 추가 도달 범위를 제공합니다. 또한 연결된 TV의 노출은 선형 TV 및 디지털이 제공하는 것 외에도 동일한 연령대에 평균 3 %의 추가 도달 범위를 제공합니다.

이 에피소드에서는 Nielsen의 제품 리더십 부사장 인 Marissa McArdle과 Nielsen Global Media의 Media Communications의 부사장 인 Leslie Pitterson이 오늘날의 광고 환경에서 디지털이 수행하는 역할을 탐구합니다. 여기에는 캠페인에 대한 전체적인 사고의 중요성, 브랜드가 올바른 데이터로 극복 할 수있는 도전, 디지털이 제공하는 고유 한 리프트, 연결된 TV 및 기타 연결된 장치와 같은 것들이 전체 광고 영역에 어떻게 영향을 미치는지 등이 포함됩니다.

더 많은 에피소드를 찾고 계십니까? iTunes, Google Play 또는 Stitcher의 데이터베이스를 구독하고 메가폰 페이지에서 이전 에피소드를 따라 잡으십시오.