ฐานข้อมูล: ถอดรหัสบทบาทของดิจิทัลในการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม

ตอนที่ 24

สำหรับพวกเราส่วนใหญ่ อุปกรณ์ดิจิทัลของเรานั้นพร้อมอยู่เสมอ และหลายอุปกรณ์ยังซิงค์กันเองอีกด้วย ดังนั้นเราจึงสามารถใช้อุปกรณ์ต่างๆ ของเราแทนกันได้ในขณะที่เราทำงาน ความบันเทิง และการสื่อสาร

สำหรับผู้บริโภค ดิจิทัลมอบความสะดวกสบาย การเข้าถึงข้อมูล และการเชื่อมต่อที่รวดเร็ว สำหรับผู้โฆษณา ดิจิทัลนำเสนอโอกาสอันยิ่งใหญ่ แต่การเจาะลึกถึงโอกาสดังกล่าวไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป

การแสดงผลโฆษณาต้องได้รับการกำหนดค่า และการวัดผลความสำเร็จต้องครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มและช่องทาง แต่คุณจะเปรียบเทียบได้อย่างไรเมื่อดูโฆษณาบนสมาร์ทโฟนและโฆษณาบนสมาร์ททีวี และจากมุมมองของผลตอบแทนจากการลงทุน การวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มคำนึงถึงทุกอุปกรณ์และทุกช่องทางที่การแสดงผลปรากฏขึ้นจริงหรือไม่

โชคดีที่แบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบันเข้าใจดีว่าโฆษณาดิจิทัลช่วยส่งเสริมแคมเปญโดยรวมของตนได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การวิจัยล่าสุดของ Nielsen พบว่าแคมเปญดิจิทัลช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-49 ปีได้มากขึ้น 16% และการแสดงผลบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุเท่ากันได้มากขึ้นโดยเฉลี่ย 3% นอกเหนือจากการแสดงผลบนทีวีแบบปกติและดิจิทัล

ในตอนนี้ Marissa McArdle รองประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ Nielsen และ Leslie Pitterson รองประธานฝ่ายสื่อสารสื่อ Nielsen Global Media จะพูดถึงบทบาทของระบบดิจิทัลในระบบโฆษณาในปัจจุบัน ซึ่งรวมถึงความสำคัญของการคิดเกี่ยวกับแคมเปญอย่างรอบด้าน ความท้าทายที่แบรนด์ต่างๆ สามารถเอาชนะได้ด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง ประโยชน์เฉพาะตัวของระบบดิจิทัล ตลอดจนปัจจัยต่างๆ เช่น ทีวีที่เชื่อมต่อได้และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อได้อื่นๆ ที่ส่งผลต่อระบบโฆษณาโดยรวม

กำลังมองหาตอนอื่นๆ อยู่ใช่หรือไม่ สมัครสมาชิก The Database บน iTunes , Google Play หรือ Stitcher และติดตามตอนก่อนหน้าบน หน้า Megaphone ของเรา