La popolare piattaforma di condivisione video TikTok è esplosa sulla scena negli ultimi anni. Disponibile in oltre 155 Paesi, la piattaforma ha registrato un'enorme crescita nella regione del Medio Oriente per i suoi contenuti di intrattenimento e ispirazione.
In questo caso di studio, TikTok ha commissionato a Nielsen uno studio di Market Mix Model (MMM) per analizzare l'impatto delle sue soluzioni pubblicitarie immersive full-funnel sull'aumento delle vendite e del ROAS nella categoria CPG. Utilizzando la soluzione Marketing Mix Modeling di Nielsen, TikTok ha scoperto intuizioni basate sui dati su come i marchi possono massimizzare il ROAS. Ecco cosa ha detto Jorge Ruiz, responsabile della misurazione di TikTok:
+10%
ROAS aggiuntivo grazie all'esecuzione di > 1 formato pubblicitario
$1.83
TikTok ROAS totale
Ricavi delle vendite al dettaglio per dollaro speso
+16%
ROAS più elevato quando si eseguono annunci in-feed per un numero maggiore di settimane di messa in onda
Metodologia: La metodologia della soluzione syndicated MMM utilizza i dati "Ad Intel" forniti da un fornitore terzo per fornire una stima delle spese per gli altri editori da utilizzare nel modello. Ad-Intel acquisisce i dati attraverso: registrazione propria, dichiarazione dei media e tecnologia crawler. Il modello sfrutta la regressione multivariata, allineando i media e gli altri driver per definire come cambiano le vendite in base alle fluttuazioni di ciascun driver. A ciascuno di questi driver viene attribuito matematicamente un "fattore di spinta" (anche detto coefficiente o elasticità), che definisce la variazione delle vendite a seguito di ogni singolo driver. Nielsen ha misurato il ROAS e l'efficacia della spesa pubblicitaria di TikTok a livello granulare.
