I genitori di oggi stanno "riscoprendo", probabilmente per necessità, ciò che i loro genitori e nonni hanno sempre saputo. La TV è un'ottima babysitter per i bambini che vivono a casa. A diverse settimane dall'arresto del nuovo coronavirus (COVID-19) negli Stati Uniti, sta emergendo un quadro più chiaro su come gli ordini di "shelter-in-place" stiano influenzando la vita quotidiana delle famiglie americane nelle città locali di tutto il Paese, in particolare per quanto riguarda l'appetito televisivo, secondo un nuovo studio Nielsen.
Con l'allontanamento sociale in pieno svolgimento, le famiglie si sono ritrovate con molto più tempo da trascorrere insieme. I genitori che lavorano si destreggiano tra le faccende domestiche, i compiti e la cura dei figli, e con le richieste di lavoro a distanza, alcuni si rifugiano nelle loro camere da letto e nelle cantine per parlare di affari. Nel frattempo, i ragazzi desiderano distrarsi, fare amicizia e avere un senso di "normalità", mentre si adattano a giorni feriali solitari con insegnanti e amici solo virtuali. Con le case piene nelle città di tutto il Paese, i genitori stressati si affidano più che mai al televisore per trovare sollievo, e i bambini dipendono da esso per l'intrattenimento, le notizie e i programmi educativi.
Con la chiusura ufficiale della maggior parte dei governi a metà marzo a causa del nuovo coronavirus, Nielsen ha analizzato i dati televisivi nei primi 25 mercati LPM+PPM (i primi 25 mercati misurati dai contatori di persone locali e dai contatori di persone portatili) a seguito delle ordinanze statali, e li ha confrontati con l'utilizzo totale della TV (PUT+tutto l'utilizzo di dispositivi connessi alla TV) di un periodo equivalente dello scorso anno. Sebbene non sia una sorpresa che la visione sia aumentata per tutta la popolazione, le cose si fanno interessanti quando si suddividono per fasce d'età e per ora del giorno. L'aumento della visione tra i bambini di età compresa tra i 6 e gli 11 anni e gli adolescenti di età compresa tra i 12 e i 17 anni ha superato di gran lunga gli altri, soprattutto nelle ore diurne. Gli aumenti percentuali su base annua per questi gruppi demografici hanno superato quelli di tutte le altre fasce d'età, con incrementi superiori al 300% a metà giornata (ore 12.00).
Questi aumenti straordinari sono giustificati dal fatto che la maggior parte di questi bambini frequentava fisicamente la scuola nello stesso periodo dell'anno scorso. Sebbene la maggior parte degli adulti fosse anche fuori casa, in uffici e altri luoghi di lavoro, il loro aumento di visione della TV non è stato pari a quello della prole. Gli aumenti minori suggeriscono che i genitori stanno bilanciando il tempo trascorso in casa con il lavoro a distanza e altre attività (faccende domestiche, ecc.) mentre i figli si accoccolano sul divano.
Gli aumenti diurni evidenziano anche una forte spinta nell'utilizzo dello streaming e delle console per videogiochi.
Che si tratti di bambini, ragazzi o adulti, l'uso della TV nel tempo libero è in aumento in ogni senso. I consumatori guardano di più di tutto, compresi i contenuti attraverso i dispositivi connessi alla TV. Lo streaming (uso di dispositivi connessi a Internet) e l'uso delle console per videogiochi sono in aumento, proprio come la visione via cavo e via etere. Anche se l'entità degli aumenti percentuali varia a seconda dell'età, i dati mostrano che i bambini tra i 6 e gli 11 anni superano tutte le altre fasce demografiche per quanto riguarda lo streaming, mentre gli adolescenti tra i 12 e i 17 anni danno la spinta maggiore alla TV via cavo.
La visione dei bambini esplode nei mercati del Nord-Est
In superficie, l'inflazione della visione diurna tra i bambini e gli adolescenti ha senso. Tuttavia, un'analisi più approfondita dimostra l'importanza dei dati del mercato locale. Le classifiche LPM di Nielsen rivelano che alcune aree del Paese hanno registrato aumenti drastici tra i bambini in età scolare. Le città del Nord-Est hanno registrato i maggiori incrementi, in particolare Washington, D.C., Boston e Baltimora. Gli ascolti del daytime a Washington D.C., ad esempio, sono aumentati di oltre il 550% per i bambini dai 6 agli 11 anni e di oltre il 400% per gli adolescenti. Nella classifica dei mercati basata sugli ascolti di entrambi i periodi, D.C. è salita dal n. 23 per i bambini dai 6 agli 11 fino al n. 1. Philadelphia ha registrato forti aumenti tra i bambini di età compresa tra i 6 e gli 11 anni, mentre New York ha avuto aumenti maggiori per i ragazzi. Anche i mercati centrali, come Dallas e Houston, hanno registrato aumenti impressionanti, mentre i guadagni nei mercati della costa occidentale sono stati più modesti (anche se comunque sostanziali).
L'aumento degli ascolti diurni non si è limitato ai bambini e agli adolescenti. Anche la categoria chiave degli inserzionisti (P25-54) ha registrato notevoli aumenti, il che suggerisce che alcuni genitori che lavorano guardano la TV insieme ai loro figli durante la giornata. E naturalmente anche chi non ha figli guarda di più la TV. Tra i mercati LPM, New York si distingue come il più grande vincitore per l'aumento dei P25-54, con un balzo di 19 posizioni al n. 3. Anche Philadelphia, Dallas e Chicago hanno scalato la classifica, aumentando di 9 posizioni ciascuno.
Indipendentemente dall'età, dallo status di genitore o dal luogo in cui si trova, la gente di tutto il mondo accende di più il televisore durante il giorno per superare la crisi. Che si tratti di notiziari, talk show diurni o programmi per bambini, i contenuti di ogni tipo stanno raggiungendo un numero maggiore di persone in modi estremamente significativi che semplicemente non esistevano prima delle serrate. Questo scenario presenta opportunità uniche per i consumatori e per ciò che scelgono di vedere e per gli inserzionisti di raggiungere questo pubblico prigioniero in modi nuovi e convincenti.
