Dzisiejsi rodzice "odkrywają na nowo", prawdopodobnie z konieczności, to, co ich rodzice i dziadkowie zawsze wiedzieli. Telewizja jest całkiem dobrą opiekunką do dzieci w domu. Teraz, po kilku tygodniach od zamknięcia nowego koronawirusa (COVID-19) w USA, wyłania się jaśniejszy obraz tego, jak nakazy "schronienia na miejscu" wpływają na codzienne życie amerykańskich rodzin w lokalnych miastach w całym kraju - w szczególności w odniesieniu do ich apetytu na telewizję, zgodnie z nowym badaniem Nielsena.
Przy pełnym dystansie społecznym, rodziny mają o wiele więcej czasu dla siebie. Pracujący rodzice żonglują pracami domowymi, pracami domowymi i opieką nad dziećmi, a przy dużych wymaganiach dotyczących pracy zdalnej, niektórzy uciekają do swoich sypialni i piwnic, aby porozmawiać o interesach. Tymczasem dzieci tęsknią za rozrywką, koleżeństwem i poczuciem "normalności", ponieważ dostosowują się do samotnych dni powszednich z tylko wirtualnymi nauczycielami i przyjaciółmi. Przy pełnych domach w miastach w całym kraju, zestresowani rodzice bardziej niż kiedykolwiek polegają na swoich telewizorach, a dzieci polegają na nich, jeśli chodzi o rozrywkę, wiadomości i programy edukacyjne.
Ponieważ większość rządów została oficjalnie zamknięta w połowie marca z powodu nowego koronawirusa, Nielsen przeanalizował dane telewizyjne na 25 największych rynkach LPM + PPM (25 największych rynków mierzonych lokalnymi miernikami ludzi i przenośnymi miernikami ludzi) po zarządzeniach ogólnokrajowych i porównał je z całkowitym wykorzystaniem telewizji (PUT + całe wykorzystanie na urządzeniach podłączonych do telewizora) z analogicznego okresu ubiegłego roku. Chociaż nie jest zaskoczeniem, że oglądalność wzrosła w całej populacji, sprawy stają się interesujące w podziale na grupy wiekowe i godziny dnia. Wzrost oglądalności wśród dzieci w wieku 6-11 lat i nastolatków w wieku 12-17 lat zdecydowanie wyprzedził resztę, szczególnie w godzinach dziennych. Procentowe wzrosty rok do roku dla tych grup demograficznych były większe niż dla wszystkich innych grup wiekowych, osiągając ponad 300% wzrost w południe (12:00).
Niezwykłe wzrosty są uzasadnione, biorąc pod uwagę, że większość z tych dzieci fizycznie uczęszczała do szkoły w tym samym okresie ubiegłego roku. Podczas gdy większość dorosłych również przebywała poza domem w biurach i innych miejscach zatrudnienia, ich wzrost oglądania telewizji nie osiągnął takich poziomów jak w przypadku ich potomstwa. Mniejszy wzrost sugeruje, że rodzice równoważą czas spędzany w domu z pracą zdalną i innymi zajęciami (prace domowe itp.), podczas gdy ich dzieci wtulają się w kanapę.
Wzrosty w ciągu dnia podkreślają również duży wzrost wykorzystania streamingu i konsol do gier wideo
Bez względu na to, czy chodzi o dzieci, nastolatków czy dorosłych - czas korzystania z telewizji wzrasta w każdym kierunku. Konsumenci oglądają więcej wszystkiego, w tym treści za pośrednictwem urządzeń podłączonych do telewizora. Streaming (korzystanie z urządzeń podłączonych do Internetu) i korzystanie z konsoli do gier wideo wzrosło, podobnie jak oglądanie programów telewizyjnych i kablowych. Podczas gdy skala procentowego wzrostu różni się w zależności od wieku, dane pokazują, że dzieci w wieku 6-11 lat wyprzedzają wszystkie inne grupy demograficzne pod względem streamingu, podczas gdy nastolatki w wieku 12-17 lat dają największy impuls do oglądania telewizji.
Oglądalność dla dzieci eksploduje na rynkach północno-wschodnich
Na pierwszy rzut oka inflacja oglądalności w ciągu dnia wśród dzieci i nastolatków ma sens. Jednak głębsze zanurzenie dowodzi znaczenia danych z rynków lokalnych. Oceny Nielsena LPM ujawniają pewne obszary kraju z drastycznie większymi wzrostami wśród dzieci w wieku szkolnym. Miasta na północnym wschodzie podskoczyły najbardziej, zwłaszcza Waszyngton, Boston i Baltimore. Na przykład oglądalność w ciągu dnia w Waszyngtonie wzrosła o ponad 550% wśród dzieci w wieku 6-11 lat i o ponad 400% wśród nastolatków. W rankingu rynków opartym na ocenach za oba okresy, Waszyngton wspiął się z 23. miejsca wśród dzieci w wieku 6-11 lat aż na 1. miejsce. Filadelfia odnotowała duży wzrost wśród dzieci w wieku 6-11 lat, podczas gdy Nowy Jork odnotował większy wzrost wśród nastolatków. Rynki centralne, takie jak Dallas i Houston, również odnotowały imponujące wzrosty, podczas gdy wzrosty na rynkach zachodniego wybrzeża były skromniejsze (choć nadal znaczące).
Wzrost oglądalności w ciągu dnia nie ograniczył się do dzieci i nastolatków. Kluczowa grupa reklamodawców (P25-54) również odnotowała znaczny wzrost, co sugeruje, że niektórzy pracujący rodzice oglądają telewizję razem ze swoimi dziećmi przez cały dzień. Oczywiście osoby nieposiadające dzieci również oglądają więcej telewizji. Na wszystkich rynkach LPM, Nowy Jork wyróżnił się jako największy zwycięzca pod względem wzrostu P25-54, skacząc o 19 miejsc do nr 3. Filadelfia, Dallas i Chicago również wspięły się na listę, a każdy z nich awansował o 9 miejsc.
Niezależnie od wieku, statusu rodzicielskiego czy miejsca zamieszkania, ludzie na całym świecie częściej włączają telewizory w ciągu dnia, aby pomóc im przetrwać kryzys. Niezależnie od tego, czy są to wiadomości, talk show w ciągu dnia czy programy dla dzieci - wszelkiego rodzaju treści docierają do większej liczby osób w niezwykle znaczący sposób, który po prostu nie istniał przed blokadami. Scenariusz ten stwarza wyjątkowe możliwości dla konsumentów i tego, co zdecydują się oglądać, a także dla reklamodawców, aby dotrzeć do tej zniewolonej publiczności w nowy i atrakcyjny sposób.
