Die Eltern von heute "entdecken wieder", wahrscheinlich aus der Not heraus, was ihre Eltern und Großeltern schon immer wussten. Das Fernsehen ist ein ziemlich guter Babysitter für Kinder, die zu Hause sind. Jetzt, mehrere Wochen nach dem Ausbruch des neuartigen Coronavirus (COVID-19) in den USA, zeichnet sich ein klareres Bild davon ab, wie sich die Anordnungen zum "Schutz vor Ort" auf das tägliche Leben amerikanischer Familien in den Städten des Landes auswirken - insbesondere in Bezug auf ihren Fernsehappetit, wie eine neue Nielsen-Studie zeigt.
Da die soziale Entfremdung nun voll im Gange ist, haben Familien viel mehr gemeinsame Zeit. Berufstätige Eltern jonglieren mit Hausarbeit, Hausaufgaben und Kinderbetreuung, und da auch Fernarbeit ein großes Thema ist, ziehen sich einige in ihre Schlafzimmer und Keller zurück, um über Geschäfte zu reden. Währenddessen sehnen sich die Kinder nach Ablenkung, Kameradschaft und einem gewissen Maß an "Normalität", während sie sich auf einsame Wochentage mit nur virtuellen Lehrern und Freunden einstellen. Bei vollen Häusern in den Städten des Landes verlassen sich gestresste Eltern mehr denn je auf ihren Fernseher, um sich zu entspannen, und Kinder sind auf ihn angewiesen, wenn es um Unterhaltung, Nachrichten und Bildungsprogramme geht.
Da die meisten Regierungen Mitte März aufgrund des neuartigen Coronavirus offiziell ihre Arbeit einstellten, analysierte Nielsen die TV-Daten in den 25 wichtigsten LPM+PPM-Märkten (gemessen anhand lokaler und portabler Personenzähler), die den landesweiten Anordnungen folgten, und verglich sie mit der gesamten TV-Nutzung (PUT+All Usage on TV Connected Devices) im gleichen Zeitraum des letzten Jahres. Es ist zwar keine Überraschung, dass die Fernsehnutzung in der Gesamtbevölkerung gestiegen ist, aber interessant wird es, wenn man die Daten nach Altersgruppen und Tageszeit aufschlüsselt. Der Anstieg des Fernsehkonsums bei Kindern zwischen 6 und 11 Jahren und bei Jugendlichen zwischen 12 und 17 Jahren ist bei weitem höher als bei allen anderen, vor allem während der Tageszeit. Die prozentualen Zuwächse dieser Altersgruppen im Vergleich zum Vorjahr übertrafen die aller anderen Altersgruppen um ein Vielfaches und erreichten zur Mittagszeit (12 Uhr) einen Zuwachs von über 300 %.
Die außergewöhnlichen Zuwächse sind gerechtfertigt, wenn man bedenkt, dass die meisten dieser Kinder im gleichen Zeitraum des letzten Jahres die Schule besuchten. Und obwohl die meisten Erwachsenen auch außerhalb des Hauses in Büros und an anderen Arbeitsplätzen tätig waren, hat ihr Fernsehkonsum nicht so stark zugenommen wie der ihrer Kinder. Die geringeren Zuwächse lassen darauf schließen, dass die Eltern die Zeit in den eigenen vier Wänden mit Arbeit und anderen Aktivitäten (Hausarbeit usw.) ausgleichen, während ihre Kinder sich auf der Couch einkuscheln.
Zuwächse am Tag zeigen auch einen starken Anstieg der Nutzung von Streaming und Videospielkonsolen
Egal ob Kinder, Jugendliche oder Erwachsene - die tägliche Fernsehnutzung steigt in jeder Hinsicht. Die Verbraucher sehen sich alles Mögliche an, auch Inhalte über mit dem Fernseher verbundene Geräte. Die Nutzung von Streaming-Diensten (mit dem Internet verbundene Geräte) und Videospielkonsolen nimmt ebenso zu wie die Nutzung von Fernseh- und Kabelprogrammen. Während die prozentualen Zuwächse je nach Altersgruppe unterschiedlich hoch ausfallen, zeigen die Daten, dass Kinder im Alter von 6 bis 11 Jahren bei der Streaming-Nutzung stärker zulegen als alle anderen Altersgruppen, während Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren dem Fernsehen den größten Schub geben.
Explosionsartiges Wachstum der Kindersendungen in den nordöstlichen Märkten
Oberflächlich betrachtet macht die Inflation der Tageszeit unter Kindern und Jugendlichen Sinn. Ein genauerer Blick zeigt jedoch, wie wichtig lokale Marktdaten sind. Die LPM-Ratings von Nielsen zeigen, dass bestimmte Regionen des Landes bei Kindern im Schulalter drastische Zuwächse verzeichneten. Die größten Zuwächse gab es in den Städten im Nordosten, insbesondere in Washington, D.C., Boston und Baltimore. In Washington, D.C., stiegen die Einschaltquoten zur Tageszeit bei den 6- bis 11-Jährigen um über 550 % und bei den Teenagern um über 400 %. In der Rangliste der Märkte, die auf den Einschaltquoten für beide Zeiträume basiert, kletterte Washington D.C. bei den 6- bis 11-Jährigen von Platz 23 auf Platz 1. Philadelphia verzeichnete starke Zuwächse bei den 6- bis 11-Jährigen, während New York größere Zuwächse bei den Teenagern verzeichnete. Zentrale Märkte wie Dallas und Houston verzeichneten ebenfalls beeindruckende Zuwächse, während die Zuwächse in den Märkten an der Westküste bescheidener ausfielen (wenn auch immer noch erheblich).
Der Anstieg der Sehbeteiligung am Tag war nicht auf Kinder und Jugendliche beschränkt. Auch in der wichtigsten Zielgruppe der Werbetreibenden (P25-54) gab es bemerkenswerte Zuwächse, was darauf hindeutet, dass einige berufstätige Eltern den ganzen Tag über gemeinsam mit ihren Kindern fernsehen. Und natürlich schauen auch diejenigen, die keine Kinder haben, mehr fern. Bei den LPM-Märkten sticht New York als größter Gewinner der P25-54-Zuwächse hervor, das um 19 Plätze auf Platz 3 kletterte. Philadelphia, Dallas und Chicago kletterten ebenfalls auf der Liste nach oben und verbesserten sich jeweils um 9 Plätze.
Ungeachtet des Alters, des elterlichen Status oder des Wohnorts schalten die Menschen überall ihre Fernsehgeräte tagsüber häufiger ein, um die Krise zu überstehen. Ob Nachrichten, Talkshows oder Kindersendungen - Inhalte aller Art erreichen mehr Menschen auf eine Weise, die es vor den Abriegelungen nicht gab. Dieses Szenario bietet einzigartige Möglichkeiten für die Verbraucher und ihre Sehgewohnheiten sowie für die Werbetreibenden, dieses gefesselte Publikum auf neue und überzeugende Weise zu erreichen.
