พ่อแม่ในปัจจุบันกำลัง "ค้นพบ" สิ่งที่พ่อแม่และปู่ย่าตายายของพวกเขารู้มาตลอด ซึ่งอาจเป็นความจำเป็นก็ได้ ทีวีเป็นพี่เลี้ยงเด็กที่ดีทีเดียวสำหรับเด็กที่ต้องอยู่บ้าน ปัจจุบัน ผ่านไปหลายสัปดาห์แล้วที่สหรัฐฯ ต้องปิดเมืองเนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ภาพที่ชัดเจนขึ้นเริ่มปรากฏให้เห็นแล้วว่าคำสั่งให้ "กักตัวอยู่บ้าน" ส่งผลต่อชีวิตประจำวันของครอบครัวชาวอเมริกันในเมืองต่างๆ ทั่วประเทศอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวข้องกับความอยากดูทีวีของพวกเขา ตามผลการศึกษาใหม่ของ Nielsen
ในปัจจุบันที่การเว้นระยะห่างทางสังคมมีผลบังคับใช้อย่างเต็มที่ ครอบครัวต่างๆ พบว่ามีเวลาอยู่ด้วยกันมากขึ้น พ่อแม่ที่ทำงานต้องจัดการงานบ้าน การบ้าน และการดูแลเด็ก และเนื่องจากการทำงานทางไกลก็เป็นปัญหาสำคัญเช่นกัน บางคนจึงหนีไปคุยเรื่องธุรกิจในห้องนอนและห้องใต้ดิน ขณะเดียวกัน เด็กๆ ก็โหยหาสิ่งที่เบี่ยงเบนความสนใจและมิตรภาพ รวมถึงความรู้สึก "ปกติ" เนื่องจากพวกเขาต้องปรับตัวให้เข้ากับวันธรรมดาที่เงียบเหงาและมีเพียงครูและเพื่อนออนไลน์เท่านั้น เนื่องจากผู้คนในเมืองต่างๆ ทั่วประเทศเต็มไปหมด พ่อแม่ที่เครียดจึงต้องพึ่งพาโทรทัศน์มากขึ้นกว่าเดิมเพื่อคลายเครียด และเด็กๆ ก็พึ่งพาโทรทัศน์เพื่อความบันเทิง ข่าวสาร และรายการทางการศึกษา
เนื่องจากรัฐบาลส่วนใหญ่ปิดทำการอย่างเป็นทางการในช่วงกลางเดือนมีนาคมเนื่องจากไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ Nielsen จึงวิเคราะห์ข้อมูลทีวีจากตลาด 25 อันดับแรกของ LPM+PPM (วัดจากมิเตอร์สำหรับประชาชนในพื้นที่และมิเตอร์สำหรับประชาชนแบบพกพา) ตามคำสั่งทั่วทั้งรัฐ และเปรียบเทียบกับการใช้งานทีวีทั้งหมด (PUT+การใช้งานทั้งหมดบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวี) จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว แม้ว่าจะไม่น่าแปลกใจที่การรับชมจะเพิ่มขึ้นในประชากรทั้งหมด แต่สิ่งต่างๆ ก็ดูน่าสนใจเมื่อแยกตามกลุ่มอายุและชั่วโมงของวัน การเพิ่มขึ้นของการรับชมในกลุ่มเด็กอายุ 6-11 ปีและวัยรุ่นอายุ 12-17 ปีนั้นแซงหน้ากลุ่มอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลากลางวัน การเพิ่มขึ้นร้อยละเมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับกลุ่มประชากรเหล่านี้นั้นน้อยกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ ทั้งหมด โดยเพิ่มขึ้นกว่า 300% ในช่วงกลางวัน (12.00 น.)
การเพิ่มขึ้นอย่างไม่ธรรมดาเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผล เนื่องจากเด็กส่วนใหญ่เหล่านี้เข้าเรียนที่โรงเรียนในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และแม้ว่าผู้ใหญ่ส่วนใหญ่จะอยู่นอกบ้าน เช่น ในสำนักงานหรือที่ทำงานอื่นๆ แต่การดูทีวีที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่ได้เพิ่มขึ้นเท่ากับลูกๆ การเพิ่มขึ้นที่น้อยกว่านี้บ่งชี้ว่าผู้ปกครองกำลังจัดสรรเวลาในบ้านให้สมดุลกับการทำงานจากระยะไกลและกิจกรรมอื่นๆ (งานบ้าน ฯลฯ) ขณะที่ลูกๆ นอนขดตัวอยู่บนโซฟา
การเพิ่มขึ้นในเวลากลางวันยังเน้นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการใช้งานสตรีมมิ่งและคอนโซลวิดีโอเกม
ไม่ว่าจะเป็นเด็ก วัยรุ่น หรือผู้ใหญ่ การใช้งานทีวีในเวลากลางวันก็เพิ่มขึ้นทุกด้าน ผู้บริโภครับชมทุกอย่างมากขึ้น รวมถึงเนื้อหาผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวี การใช้งานสตรีมมิ่ง (การใช้งานอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต) และคอนโซลวิดีโอเกมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ควบคู่ไปกับการรับชมผ่านระบบออกอากาศและเคเบิล แม้ว่าขนาดของเปอร์เซ็นต์การเพิ่มขึ้นจะแตกต่างกันไปตามอายุ แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเด็กอายุ 6-11 ปีมีอัตราการเพิ่มขึ้นจากการสตรีมมิ่งแซงหน้ากลุ่มตัวอย่างอื่นๆ ทั้งหมด ขณะที่วัยรุ่นอายุ 12-17 ปีมีอัตราการเพิ่มขึ้นสูงสุดในการรับชมทีวีผ่านระบบออกอากาศ
เด็ก ๆ แห่ชมระเบิดในตลาดภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
หากดูเผินๆ การที่เด็กและวัยรุ่นดูมีอัตราการดูทีวีในเวลากลางวันสูงขึ้นนั้นดูสมเหตุสมผล แต่หากเจาะลึกลงไปอีกจะพบว่าข้อมูลตลาดในท้องถิ่นมีความสำคัญมาก การจัดอันดับ LPM ของ Nielsen เผยให้เห็นพื้นที่บางแห่งของประเทศที่มีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มเด็กวัยเรียน เมืองในภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นมากที่สุด โดยเฉพาะวอชิงตัน ดีซี บอสตัน และบัลติมอร์ การจัดอันดับเวลากลางวันในวอชิงตัน ดีซี พุ่งสูงขึ้นกว่า 550% สำหรับเด็กอายุ 6-11 ปี และพุ่งสูงขึ้นกว่า 400% สำหรับวัยรุ่น เมื่อจัดอันดับตลาดโดยอิงจากการจัดอันดับในทั้งสองช่วงเวลา ดีซีไต่อันดับจากอันดับที่ 23 สำหรับเด็กอายุ 6-11 ปี ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ฟิลาเดลเฟียมีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มเด็กอายุ 6-11 ปี ในขณะที่นิวยอร์กมีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับวัยรุ่น ตลาดกลาง เช่น ดัลลาสและฮูสตันก็มีอัตราการดูเพิ่มขึ้นที่น่าประทับใจเช่นกัน ในขณะที่อัตราการดูทีวีในตลาดเวสต์โคสต์นั้นเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย (แต่ยังคงมากอยู่)
การเพิ่มขึ้นของการรับชมในเวลากลางวันไม่ได้จำกัดอยู่แค่เด็กและวัยรุ่นเท่านั้น ประชากรผู้ลงโฆษณาหลัก (P25-54) ยังช่วยผลักดันให้มีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ปกครองที่ทำงานบางคนรับชมร่วมกับลูกๆ ตลอดทั้งวัน และแน่นอนว่าผู้ที่ไม่มีลูกก็ดูทีวีมากขึ้นเช่นกัน ในตลาด LPM นิวยอร์กโดดเด่นในฐานะผู้ชนะรายใหญ่ที่สุดสำหรับการเพิ่มขึ้นของ P25-54 โดยกระโดดขึ้น 19 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 3 ฟิลาเดลเฟีย ดัลลาส และชิคาโกก็ไต่อันดับขึ้นมาเช่นกัน โดยแต่ละแห่งไต่อันดับขึ้นมาอยู่ที่ 9
ไม่ว่าจะมีอายุเท่าใด สถานะผู้ปกครองเป็นอย่างไร หรืออยู่ที่ใด ผู้คนทุกที่ต่างก็เปิดทีวีมากขึ้นในระหว่างวันเพื่อช่วยให้พวกเขาผ่านพ้นวิกฤตไปได้ ไม่ว่าจะเป็นข่าว รายการทอล์คโชว์ตอนกลางวัน หรือรายการสำหรับเด็ก คอนเทนต์ทุกประเภทสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นในรูปแบบที่สำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งไม่มีมาก่อนการล็อกดาวน์ สถานการณ์นี้มอบโอกาสอันเป็นเอกลักษณ์ให้กับผู้บริโภคและสิ่งที่พวกเขาเลือกรับชม และสำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนี้ด้วยวิธีใหม่ๆ ที่น่าสนใจ
