今日の親たちは、両親や祖父母が常に知っていたことを、おそらく必要に迫られて「再発見」しているのである。テレビは、家にいる子供たちにとって、かなり良いベビーシッターになるのです。米国で新型コロナウイルス（COVID-19）が閉鎖されてから数週間が経ち、「避難所」命令が全米の地方都市のアメリカ人家族の日常生活にどのような影響を与えているか、特にテレビ視聴に関連して、Nielsenの新しい調査によって明らかになりつつある。

社会的な距離が縮まり、家族が一緒に過ごす時間が増えました。働く親は家事、宿題、育児をこなし、リモートワークの需要も大きく、寝室や地下室にこもって仕事の話をする人もいます。一方、子供たちは気晴らしや仲間意識、そして「普通」という感覚を待ち望んでいます。バーチャルな先生や友達しかいない寂しい平日に適応しているのです。全国の都市で満席となり、ストレスを抱えた親たちはこれまで以上にテレビに救いを求め、子供たちは娯楽、ニュース、教育番組などをテレビに頼っているのです。

新型コロナウイルスの影響で3月中旬にほとんどの政府が公式に閉鎖されたため、Nielsenは州全体の命令に従って上位25のLPM+PPM（ローカルピープルメーターとポータブルピープルメーターで測定した上位25市場）市場のテレビデータを分析し、昨年の同時期の総テレビ使用量（PUT+TV接続デバイスでの全使用量）と比較しました。全人口で視聴が増加しているのは当然ですが、年齢層や時間帯別に見ると面白いことが分かります。特に日中の時間帯では、6〜11歳の子供と12〜17歳のティーンエイジャーの視聴増が他を圧倒しています。これらの年齢層の前年比増加率は、他のすべての年齢層のそれを凌駕し、正午（午後12時）には300％以上の増加率を記録しました。 

昨年の同時期、子供たちの大半は物理的に学校に通っていたことを考えると、この異常な増加は正当なものである。また、ほとんどの大人はオフィスやその他の職場で家の外にいましたが、彼らのテレビ視聴の増加は子供たちの高さには達していません。このように、親は屋内での時間を遠隔地での仕事や他の活動（家事など）と両立させ、子どもはソファで寄り添っていることが伺えます。 

日中の増加では、ストリーミングやゲーム機の利用が大きく伸びていることも注目される 

子供もティーンも大人も、昼間のテレビ利用はあらゆる方面から増えています。消費者は、テレビ接続機器によるコンテンツも含め、あらゆるものをより多く視聴しています。ストリーミング（インターネット接続機器の利用）やビデオゲーム機の利用が、放送やケーブルテレビの視聴と同様に増加しています。年齢によって増加率の大きさは異なりますが、データによると、6～11歳の子供はストリーミングの増加率で他のすべての層を上回っており、12～17歳のティーンは放送テレビを最も大きく後押ししていることがわかります。 

北東部の市場で子供の視聴が爆発的に増加

表面的には、子供や10代の子供たちの昼間の視聴のインフレは理にかなっています。しかし、もっと深く掘り下げてみると、ローカル・マーケット・データの重要性が証明されます。ニールセンのLPM視聴率から、学齢期の子供たちの間で飛躍的に視聴率が上昇した地域があることが判明しました。北東部の都市、特にワシントンD.C.、ボストン、ボルチモアの視聴率が最も高くなりました。例えば、ワシントンD.C.の昼間の視聴率は、6歳から11歳の子供で550％以上、10代の子供で400％以上上昇しました。両期間での視聴率に基づくランキングでは、ワシントンD.C.は6〜11歳の子供向けで23位から1位へと上昇しました。フィラデルフィアは6-11歳の子供向けで大きく伸び、ニューヨークは10代向けで大きく伸びました。ダラスやヒューストンなどの中部市場も顕著な伸びを示したが、西海岸市場の伸びはより緩やかであった（それでもかなりの伸びであった）。

昼間の視聴が増えたのは、キッズやティーンに限ったことではありません。主要な広告主層（P25-54）も顕著な増加を示しており、共働きの親が一日中子供と一緒に視聴していることがうかがえます。もちろん、子供のいない人もより多くのテレビを見ています。LPM市場全体では、ニューヨークがP25-54の増加率で最大の勝者となり、19ポイント上昇して第3位となりました。フィラデルフィア、ダラス、シカゴも順位を上げ、それぞれ9つずつランクアップしています。

年齢、親の有無、居住地にかかわらず、人々はこの危機を乗り越えるために、日中にテレビをつけることが多くなっています。ニュース、昼間のトーク番組、子供向け番組など、あらゆる種類のコンテンツが、ロックダウン以前には存在しなかった非常に重要な方法で、より多くの人々に届けられているのです。このシナリオは、消費者と彼らが選んだ視聴者、そして広告主にとって、新しい魅力的な方法でこの囚われの視聴者にリーチするユニークな機会を提供するものです。