오늘날의 부모들은 그들의 부모와 조부모가 항상 알고 있었던 것을 필연적으로 '재발견'하고 있다. TV는 집으로 향하는 아이들을위한 꽤 좋은 베이비 시터를 만듭니다. 미국의 신종 코로나 바이러스 (COVID-19) 셧다운으로 몇 주 후, "피난처 인 플레이스"명령이 전국의 지방 도시에있는 미국 가정의 일상 생활에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 명확한 그림이 떠오르고 있다고 닐슨 (Nielsen)의 새로운 연구에 따르면.
사회적 거리두기가 이제 완전히 시행됨에 따라 가족들은 더 많은 시간을 함께 보냈습니다. 일하는 부모는 집안일, 숙제 및 보육을 저글링하고 있으며, 원격 근무 요구도 주요 문제로 인해 일부는 사업을 이야기하기 위해 침실과 지하실로 탈출하고 있습니다. 한편, 아이들은 산만함과 우정, 그리고 가상 교사와 친구들만으로 외로운 평일에 적응하면서 '정상'에 대한 감각을 갈망하고 있습니다. 전국의 도시에 풀 하우스가 있기 때문에 스트레스를받는 부모는 구호를 위해 TV 세트에 그 어느 때보 다 의존하고 있으며 아이들은 엔터테인먼트, 뉴스 및 교육 프로그램에 의존하고 있습니다.
대부분의 정부가 신종 코로나바이러스로 인해 3월 중순에 공식적으로 문을 닫았을 때, 닐슨은 주 전역의 주문에 따라 상위 25개 LPM+PPM(지역 주민 측정기 및 휴대용 인력계로 측정되는 상위 25개 시장) 시장의 TV 데이터를 분석했으며, 작년 같은 기간의 총 TV 사용량(PUT+TV 커넥티드 디바이스의 모든 사용량)과 비교했다. 시청이 전체 인구에 걸쳐 있다는 것은 놀라운 일이 아니지만 연령 그룹과 시간별로 세분화 할 때 흥미로운 점이 있습니다. 지금까지 6-11 세 어린이와 12-17 세 청소년의 시청 증가는 특히 낮 시간 동안 나머지를 지나갔습니다. 이러한 인구 통계에 대한 전년 대비 퍼센트 증가는 다른 모든 연령대의 인구를 위축시켜 정오 (오후 12 시)에 300 % 이상의 이익을 얻었습니다.
이 아이들의 대다수가 작년 같은 기간 동안 육체적으로 학교에 다녔다는 것을 감안할 때 특별한 증가가 보장됩니다. 그리고 대부분의 성인들은 사무실과 다른 직장의 집 밖에 있었지만, TV 시청의 증가는 자손의 높이까지 상승하지 않았습니다. 더 적은 증가는 부모가 원격 작업 및 기타 활동 (가사 일 등)과 실내 시간의 균형을 맞추는 반면 자녀가 소파에서 껴안고 있음을 시사합니다.
주간 시간 증가는 스트리밍 및 비디오 게임 콘솔 사용의 큰 증가를 강조합니다.
어린이, 청소년 또는 성인에 관계없이 주간 TV 사용량은 모든 방향으로 증가합니다. 소비자는 TV에 연결된 장치를 통해 콘텐츠를 포함하여 모든 것을 더 많이 시청하고 있습니다. 스트리밍 (인터넷 연결 장치 사용) 및 비디오 게임 콘솔 사용이 방송 및 케이블 시청과 함께 바로 활성화됩니다. 퍼센트 증가의 규모는 연령에 따라 다르지만 데이터에 따르면 6-11 세 어린이는 스트리밍 이득을 위해 다른 모든 데모를 능가하는 반면, 십대 12-17은 방송 TV에 가장 큰 향상을 제공합니다.
동북 시장에서 폭발을 보는 아이들
표면적으로, 어린이와 청소년들 사이에서 주간 시청의 인플레이션은 의미가 있습니다. 그러나 더 깊은 다이빙은 현지 시장 데이터의 중요성을 증명합니다. 닐슨의 LPM 등급은 취학 연령 아동들 사이에서 크게 더 큰 이익을 얻은 국가의 특정 지역을 보여줍니다. 북동부의 도시들이 가장 많이 뛰었고, 특히 워싱턴 D.C., 보스턴, 볼티모어가 그랬다. 예를 들어, 워싱턴 DC의 주간 등급은 6-11 세의 경우 550 % 이상, 청소년의 경우 400 % 이상 상승했습니다. 두 기간 동안 등급을 기준으로 시장 순위를 매길 때, DC는 6-11 세 어린이를위한 23 위에서 1 위까지 올라갔습니다. 필라델피아는 6-11 세 아이들 사이에서 강한 증가를 보인 반면, 뉴욕은 십대들에게 더 큰 증가를 보였습니다. 댈러스와 휴스턴과 같은 중앙 시장도 인상적인 점프를 보인 반면, 웨스트 코스트 시장의 이익은 더 완만했습니다 (여전히 상당하지만).
주간 시청 증가는 어린이와 청소년에게만 국한되지 않았습니다. 주요 광고주 데모 (P25-54)는 또한 주목할만한 이득을 가져 왔으며, 일부 일하는 부모가 하루 종일 자녀와 공동 시청하고 있음을 시사합니다. 그리고 물론, 아이들이없는 사람들도 더 많은 TV를보고 있습니다. LPM 시장 전반에 걸쳐 뉴욕은 P25-54의 가장 큰 승자로 19 계단 뛰어 올라 3 위를 차지했습니다. 필라델피아, 댈러스, 시카고도 명단에 올랐고, 각각 9위를 차지했다.
나이, 부모의 지위 또는 위치에 관계없이 모든 곳의 사람들은 위기를 극복 할 수 있도록 하루 동안 TV 세트를 더 많이 켜고 있습니다. 뉴스, 주간 토크쇼 또는 어린이 프로그램이든, 모든 종류의 콘텐츠는 잠금 장치 이전에는 존재하지 않았던 매우 중요한 방식으로 더 많은 사람들에게 도달하고 있습니다. 이 시나리오는 소비자와 그들이 보기로 선택한 것, 그리고 광고주가 새롭고 매력적인 방식으로 이 포로 잠재 고객에게 도달할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.
