今天的父母正在 "重新发现 "他们的父母和祖父母一直知道的东西,这很可能是出于需要。电视是居家儿童的好保姆。美国新型冠状病毒(COVID-19)停播已数周,根据尼尔森公司的一项最新研究,"就地避难 "命令如何影响了全国各大城市美国家庭的日常生活,尤其是他们对电视的喜好。
随着社会距离的拉近,家庭有了更多的相聚时间。职场父母要兼顾家务、家庭作业和照顾孩子,而远程工作需求也是一个主要问题,因此有些父母会躲进卧室或地下室谈生意。与此同时,孩子们也渴望分心、友情和某种 "正常感",因为他们要适应平日里只有虚拟老师和朋友的孤独生活。在全国各大城市,电视机前座无虚席,家长们比以往任何时候都更加依赖电视机来缓解压力,而孩子们则依赖电视机来收看娱乐、新闻和教育节目。
由于新型冠状病毒的影响,大多数政府于 3 月中旬正式停摆,尼尔森分析了全州命令下达后排名前 25 的 LPM+PPM(通过本地人电表和便携式人电表测量的前 25 个市场)市场的电视数据,并与去年同期的电视总使用率(PUT+电视连接设备上的所有使用率)进行了比较。总人口的收视率上升并不令人意外,但如果按年龄组和时段细分,情况就变得有趣了。到目前为止,6-11 岁儿童和 12-17 岁青少年的收视率增幅超过了其他人群,尤其是在白天时段。这两个年龄段人群的收视率同比增幅远远超过其他年龄段,中午时段(12 点)的增幅超过 300%。
考虑到去年同期这些儿童中的大多数都在学校上学,这种超常增长是有道理的。虽然大多数成年人也走出家门,在办公室和其他工作场所工作,但他们的电视收视率并没有达到后代的水平。增幅较小的情况表明,父母在室内时间与远程工作和其他活动(家务等)之间取得了平衡,而他们的孩子则依偎在沙发上。
日间的增长还凸显了流媒体和视频游戏机使用率的大幅提升
无论是儿童、青少年还是成年人,每天的电视使用时间都在增长。消费者正在观看更多的内容,包括通过电视连接设备观看的内容。流媒体(互联网连接设备的使用)和视频游戏机的使用率与广播和有线电视的收视率同步上升。虽然不同年龄段的百分比增长幅度不同,但数据显示,6-11 岁儿童的流媒体使用率超过了所有其他人群,而 12-17 岁的青少年对广播电视的使用率提升最大。
东北部市场儿童收视率激增
从表面上看,儿童和青少年日间收视率的膨胀是有道理的。然而,更深入的调查证明了当地市场数据的重要性。尼尔森的 LPM 收视率显示,全国某些地区的学龄儿童收视率大幅上升。东北部城市的增幅最大,尤其是华盛顿特区、波士顿和巴尔的摩。例如,华盛顿特区 6-11 岁儿童的日间收视率激增了 550%,青少年收视率激增了 400%。根据这两个时段的收视率排名,华盛顿特区 6-11 岁儿童收视率从第 23 位一路攀升至第 1 位。费城 6-11 岁儿童的收视率增长强劲,而纽约青少年的收视率增幅更大。达拉斯和休斯顿等中部市场的增幅也令人印象深刻,而西海岸市场的增幅则较为温和(尽管仍然可观)。
日间收视增长并不局限于儿童和青少年。主要广告客户群(P25-54)的收视率也有显著增长,这表明一些上班族父母在全天与孩子共同收看电视。当然,没有孩子的人也在看更多的电视。在所有 LPM 市场中,纽约是 P25-54 增长的最大赢家,跃升了 19 位,排名第 3。费城、达拉斯和芝加哥也榜上有名,排名均上升 9 位。
无论年龄、父母身份或身处何地,世界各地的人们都在白天更多地打开电视机,帮助自己度过危机。无论是新闻、日间脱口秀节目还是儿童节目,各类内容正以一种极为重要的方式影响着更多的人,这在封锁之前是根本不存在的。这种情况为消费者和他们选择观看的节目提供了独特的机会,也为广告商提供了以新的引人注目的方式接触这些受众的机会。