Os pais de hoje estão "redescobrindo," provavelmente por necessidade, o que seus pais e avós sempre souberam. A TV faz uma boa babá para as crianças que vivem em casa. Agora várias semanas após o encerramento do novo coronavírus (COVID-19) nos EUA, está surgindo uma imagem mais clara sobre como as ordens de "abrigo no local" estão afetando a vida diária das famílias americanas nas cidades locais em todo o país, especificamente no que diz respeito ao seu apetite pela TV, de acordo com um novo estudo da Nielsen.
Com o distanciamento social agora em pleno vigor, as famílias se viram com muito mais tempo juntas. Os pais trabalhadores estão fazendo malabarismos com as tarefas domésticas, os deveres de casa e os cuidados infantis, e com o trabalho à distância também é uma questão importante, alguns estão fugindo para seus quartos e porões para falar de negócios. Enquanto isso, as crianças anseiam por distração e camaradagem e algum senso de "normalidade", pois se adaptam aos dias de semana solitários apenas com professores e amigos virtuais. Com casas cheias em cidades de todo o país, os pais estressados estão confiando mais do que nunca em seus aparelhos de TV para obter alívio, e as crianças estão dependendo disso para entretenimento, notícias e programas educacionais.
Com a maioria dos governos fechando oficialmente em meados de março devido ao novo coronavírus, a Nielsen analisou os dados de TV nos principais mercados de 25 LPM+PPM (os 25 principais mercados medidos por medidores de pessoas locais e medidores de pessoas portáteis) seguindo os pedidos de todo o estado, e comparados com o uso total de TV (PUT+All Usage on TV Connected Devices) de um período equivalente no ano passado. Embora não seja surpresa que a visualização esteja acima em toda a população total, as coisas se tornam interessantes ao se decompor por faixa etária e hora do dia. De longe, o aumento da audiência entre crianças de 6 a 11 anos e adolescentes de 12 a 17 anos passou pelo resto, particularmente durante o horário diurno. Os aumentos anuais de porcentagem para estes grupos demográficos foram superiores aos de todas as outras faixas etárias, atingindo mais de 300% de ganhos ao meio-dia (12 horas).
Os aumentos extraordinários são justificados, visto que a maioria dessas crianças freqüentava fisicamente a escola durante o mesmo período do ano passado. E enquanto a maioria dos adultos também estava fora de casa em escritórios e outros locais de trabalho, seus aumentos na visualização de TV não subiram ao nível de sua prole. Os menores aumentos sugerem que os pais estão equilibrando o tempo interno com o trabalho remoto e outras atividades (tarefas domésticas, etc.) enquanto seus filhos se aconchegam no sofá.
Os aumentos diurnos também destacam um grande impulso no uso de streaming e console de videogame
Não importa se o uso da TV para crianças, adolescentes ou adultos está em todos os sentidos. Os consumidores estão vendo mais de tudo, inclusive o conteúdo através de dispositivos conectados à TV. O streaming (uso de dispositivos conectados à Internet) e o uso de console de videogame está em alta, ao lado da transmissão e da visualização por cabo. Enquanto a magnitude do aumento percentual difere por idade, os dados mostram que as crianças de 6 a 11 anos estão superando todas as outras demos para ganhos de streaming, enquanto os adolescentes de 12 a 17 anos dão o maior impulso à transmissão de TV.
A visão das crianças explode nos mercados do Nordeste
Na superfície, a inflação da visão diurna entre crianças e adolescentes faz sentido. Entretanto, um mergulho mais profundo prova a importância dos dados do mercado local. As classificações de LPM da Nielsen revelam certas áreas do país com ganhos drasticamente maiores entre as crianças em idade escolar. As cidades do Nordeste foram as que mais saltaram, particularmente Washington, D.C., Boston e Baltimore. As classificações diurnas em Washington, D.C., por exemplo, foram superiores a 550% para crianças de 6 a 11 anos e superiores a 400% para adolescentes. Ao classificar os mercados com base nas classificações para ambos os períodos, D.C. subiu do nº 23 para crianças de 6 a 11 até o nº 1. A Filadélfia viu fortes aumentos entre as crianças de 6-11, enquanto Nova Iorque teve aumentos maiores para os adolescentes. Mercados centrais como Dallas e Houston também viram saltos impressionantes, enquanto os ganhos nos mercados da Costa Oeste foram mais modestos (embora ainda substanciais).
O aumento da visão diurna não se limitou a crianças e adolescentes. A principal demonstração do anunciante (P25-54) também gerou ganhos notáveis, sugerindo que alguns pais trabalhadores estão co-visitando com seus filhos ao longo do dia. E, é claro, aqueles sem filhos também estão vendo mais TV. Em todos os mercados de LPM, Nova Iorque se destaca como o maior vencedor do P25-54, saltando 19 pontos para o número 3. Filadélfia, Dallas e Chicago também subiram na lista, com cada um deles aumentando sua posição 9 pontos.
Independentemente da idade, status parental ou localização, as pessoas em todos os lugares estão ligando mais seus aparelhos de TV durante o dia para ajudá-las a superar a crise. Sejam notícias, programas diurnos ou programas infantis - conteúdos de todos os tipos estão alcançando mais pessoas de formas extremamente significativas que simplesmente não existiam antes dos lockdowns. Este cenário apresenta oportunidades únicas para os consumidores e o que eles escolhem para ver e para os anunciantes para alcançar este público cativo de maneiras novas e convincentes.
