Lewati ke konten
Wawasan > Media

Anak-anak dan Remaja Mendorong Peningkatan Tontonan tv dan Streaming TV Siang Hari Selama COVID-19

4 menit membaca | Bulan April 2020

Orang tua saat ini 'menemukan kembali,' kemungkinan karena kebutuhan, apa yang selalu diketahui orang tua dan kakek-nenek mereka. TV membuat babysitter yang cukup bagus untuk anak-anak yang tinggal di rumah. Sekarang beberapa minggu setelah penutupan virus corona baru (COVID-19) di AS, gambaran yang lebih jelas muncul di sekitar bagaimana perintah "tempat berlindung" memengaruhi kehidupan sehari-hari keluarga Amerika di kota-kota lokal di seluruh negeri—khususnya yang berkaitan dengan selera TV mereka, menurut sebuah studi nielsen baru.

Dengan jarak sosial yang sekarang berlaku penuh, keluarga telah menemukan diri mereka dengan lebih banyak waktu bersama. Orang tua yang bekerja menyulap pekerjaan rumah, pekerjaan rumah dan pengasuhan anak, dan dengan tuntutan kerja jarak jauh juga merupakan masalah utama, beberapa melarikan diri ke kamar tidur dan ruang bawah tanah mereka untuk berbicara bisnis. Sementara itu, anak-anak merindukan gangguan dan persahabatan dan rasa 'normal,' saat mereka menyesuaikan diri dengan hari kerja yang sepi hanya dengan guru dan teman virtual. Dengan rumah-rumah penuh di kota-kota di seluruh negeri, orang tua yang stres mengandalkan lebih dari sebelumnya pada perangkat TV mereka untuk bantuan, dan anak-anak bergantung padanya untuk hiburan, berita, dan program pendidikan.

Dengan sebagian besar pemerintah secara resmi ditutup pada pertengahan Maret karena virus corona baru, Nielsen menganalisis data TV di 25 pasar LPM + PPM teratas (25 pasar teratas yang diukur oleh meteran orang lokal dan meteran orang portabel) mengikuti pesanan di seluruh negara bagian, dan dibandingkan dengan total penggunaan TV (PUT + Semua Penggunaan di Perangkat yang Terhubung dengan TV) dari periode yang setara tahun lalu. Meskipun tidak mengherankan bahwa menonton meningkat di seluruh populasi total, hal-hal menjadi menarik ketika dipecah berdasarkan kelompok usia dan jam dalam sehari. Sejauh ini, peningkatan penayangan di antara anak-anak berusia 6-11 tahun dan remaja berusia 12-17 tahun melewati yang lain, terutama pada siang hari. Peningkatan persen dari tahun ke tahun untuk demografi ini mengerdilkan demografi ini mengerdilkan semua kelompok usia lainnya, mencapai lebih dari 300% kenaikan pada pertengahan hari (12 malam). 

Peningkatan luar biasa dijamin, mengingat mayoritas dari anak-anak ini secara fisik bersekolah selama periode yang sama tahun lalu. Dan sementara kebanyakan orang dewasa juga berada di luar rumah di kantor dan tempat kerja lainnya, peningkatan menonton TV mereka belum meningkat ke ketinggian keturunan mereka. Peningkatan yang lebih rendah menunjukkan bahwa orang tua menyeimbangkan waktu dalam ruangan dengan pekerjaan jarak jauh dan kegiatan lainnya (pekerjaan rumah tangga, dll.) sementara anak-anak mereka berpelukan di sofa. 

Peningkatan siang hari juga menyoroti peningkatan besar dalam streaming dan penggunaan konsol video game 

Tidak peduli apakah anak-anak, remaja atau dewasa—penggunaan TV siang hari meningkat ke mana-mana. Konsumen menonton lebih banyak dari semuanya, termasuk konten melalui perangkat yang terhubung ke TV. Streaming (penggunaan perangkat yang terhubung ke internet) dan penggunaan konsol video game sudah habis, tepat di samping siaran dan tampilan kabel. Sementara besarnya persen meningkat berbeda berdasarkan usia, data menunjukkan bahwa anak-anak berusia 6-11 tahun melampaui semua demo lain untuk keuntungan streaming, sementara remaja berusia 12-17 tahun memberikan dorongan terbesar untuk menyiarkan TV. 

Tontonan anak-anak meledak di pasar Timur Laut

Di permukaan, inflasi menonton siang hari di antara anak-anak dan remaja masuk akal. Namun, penyelaman yang lebih dalam membuktikan pentingnya data pasar lokal. Peringkat LPM Nielsen mengungkapkan daerah-daerah tertentu di negara ini dengan keuntungan yang jauh lebih besar di antara anak-anak usia sekolah. Kota-kota di Timur Laut melonjak paling banyak, terutama Washington, DC, Boston dan Baltimore. Peringkat siang hari di Washington, DC, misalnya, melonjak lebih dari 550% untuk anak-anak berusia 6-11 tahun dan lebih dari 400% untuk remaja. Ketika peringkat pasar berdasarkan peringkat untuk kedua periode, DC naik dari No. 23 untuk anak-anak 6-11 hingga Ke No. 1. Philadelphia melihat peningkatan yang kuat di antara anak-anak 6-11, sementara New York memiliki peningkatan yang lebih besar untuk remaja. Pasar sentral seperti Dallas dan Houston juga melihat lompatan yang mengesankan, sementara keuntungan di pasar Pantai Barat lebih sederhana (meskipun masih substansial).

Peningkatan tontonan di siang hari tidak terbatas pada anak-anak dan remaja. Demo pengiklan utama (P25-54) juga mendorong keuntungan penting, menunjukkan bahwa beberapa orang tua yang bekerja bekerja bekerja bersama dengan anak-anak mereka sepanjang hari. Dan tentu saja, mereka yang tidak memiliki anak-anak juga menonton lebih banyak TV. Di seluruh pasar LPM, New York mencuat sebagai pemenang terbesar untuk peningkatan P25-54, melompat 19 tempat ke No. 3. Philadelphia, Dallas dan Chicago juga naik daftar, dengan masing-masing dari mereka meningkatkan peringkat 9 tempat mereka.

Terlepas dari usia, status orang tua, atau lokasi, orang-orang di mana pun lebih banyak menyalakan TV mereka di siang hari untuk membantu mereka melewati krisis. Baik itu berita, acara bincang-bincang siang hari, atau program anak-anak—semua jenis konten menjangkau lebih banyak orang dengan cara yang sangat signifikan yang sama sekali tidak ada sebelum penguncian. Skenario ini menghadirkan peluang unik bagi konsumen dan apa yang mereka pilih untuk dilihat dan bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang menawan ini dengan cara yang baru dan menarik.