Nell'ultimo decennio, le emittenti radiofoniche hanno portato un maggior numero di contenuti sui canali digitali di proprietà per dare agli ascoltatori l'opportunità di impegnarsi su nuovi canali. Oggi vediamo che le emittenti che hanno adattato le loro strategie di contenuti e piattaforme per includere i canali digitali stanno raccogliendo i vantaggi di coinvolgere il pubblico di tutte le fasce d'età.

Ascolto radiofonico 

La radio tradizionale rimane molto popolare tra i Baby Boomers, che trascorrono la maggior parte del tempo ad ascoltarla ogni settimana. Gli ascoltatori più giovani (Gen X, Y e Z) dedicano meno tempo all'ascolto, ma hanno maggiori probabilità rispetto alle loro controparti più anziane di essersi sintonizzati sulla radio con mezzi digitali nell'ultimo mese. 

Dato il loro impegno con le applicazioni di streaming, quasi un terzo della generazione X e Y si è sintonizzato sulle stazioni radio locali in digitale nell'ultimo mese. Di fatto, questi due gruppi rappresentano l'80% degli ascoltatori di radio digitali. Ciò significa che per coinvolgere questo pubblico, la radio digitale ha un ruolo cruciale da svolgere nella strategia dei contenuti delle emittenti radiofoniche.

Come coinvolgere gli ascoltatori più giovani

Gli inserzionisti continuano a considerare la radio come una piattaforma mediatica di valore. Nel 1° trimestre del 2021, la spesa pubblicitaria (interruzioni pubblicitarie negli spettacoli in diretta/diffusione) è stata di 48,4 milioni di dollari, in ripresa rispetto alla pandemia, dove nel 2° trimestre del 2020 la spesa pubblicitaria è stata di 29,5 milioni di dollari. Il numero crescente di piattaforme digitali e di opportunità di contenuti offre agli inserzionisti nuovi modi per raggiungere e connettersi con il pubblico più giovane. 

In generale, tutti gli ascoltatori radiofonici di Singapore (dai 15 anni in su) amano fare acquisti, anche online! Circa la metà ha fatto acquisti online nell'ultimo mese, prediligendo l'abbigliamento, le consegne di cibo e l'elettronica. Nel 1° trimestre del 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada e Shopee sono stati i maggiori fruitori di pubblicità radiofonica tra i rivenditori. 

Esistono tuttavia differenze uniche tra le generazioni più anziane e quelle più giovani di ascoltatori radiofonici. I social media sono un veicolo per le emittenti radiofoniche per raggiungere gli ascoltatori più giovani. Due terzi degli ascoltatori della Gen Z dichiarano di accedere ai social media più volte al giorno e sono più propensi delle generazioni più anziane a impegnarsi con le pagine dei fan. In confronto, solo il 23% dei Baby Boomers accede ai social media quotidianamente. Questo lascia ampie opportunità per contenuti condivisibili e basati sulla comunità. È chiaro che non esiste un approccio "unico" quando si parla di marketing efficace.

È il momento di sintonizzarsi con questo pubblico giovane e di ascoltare ciò che lo appassiona.