在过去的十年里，电台广播公司将更多的内容带到了自有的数字渠道，让听众有机会接触新的渠道。而今天，我们看到，那些调整了内容和平台战略以包括数字渠道的广播公司正在收获吸引所有年龄组听众的好处。

电台听众人数 

传统广播仍然很受婴儿潮一代的欢迎，他们每周花最多时间收听。虽然年轻的听众（X、Y和Z一代）花在收听上的时间较少，但他们在过去一个月里比年长的听众更可能通过数字手段收听广播。 

鉴于他们对流媒体应用的参与，近三分之一的X一代和Y一代在过去一个月里通过数字方式收听当地电台。事实上，这两个群体占了数字广播听众的80%。这意味着，为了与这些听众打交道，数字广播在广播电台的内容战略中起着至关重要的作用。

如何吸引年轻的听众

广告商继续将广播视为一个有价值的媒体平台。在2021年第一季度，广告支出（现场/广播节目的广告时间）为4840万新元，从2020年第二季度的广告支出为2950万新元的大流行中反弹回来。越来越多的数字平台和内容机会为广告商提供了接触和联系年轻受众的新途径。 

总的来说，所有新加坡电台的听众（15岁以上）都喜欢购物，就是在网上购物！大约有一半的人在上个月在网上购物！约有一半的人在上个月在网上购物。他们喜欢服装、食品快递和电子产品。在2021年第一季度，Harvey Norman、Gain City、Courts、Cold Storage、Lazada和Shopee是零售商中最大的广播广告支出者。 

然而，老一代和年轻一代的广播听众之间存在着独特的差异。社交媒体是电台广播公司接触年轻听众的工具。三分之二的Z世代听众声称每天多次访问社交媒体，并且比老一代人更有可能参与粉丝页面。相比之下，只有23%的婴儿潮时期的人每天访问社交媒体。这为可分享的、基于社区的内容留下了充足的机会。很明显，在有效的营销方面，没有 "一刀切 "的方法。

现在是收听这些年轻观众的时候了，听听他们对什么有热情。