在过去十年中，广播公司将更多内容引入自有数字频道，为听众提供了参与新渠道的机会。如今，我们看到，那些调整了内容和平台战略，将数字频道纳入其中的广播公司正在收获吸引各年龄段听众的好处。

广播收听率 

传统广播仍然深受婴儿潮一代的欢迎，他们每周收听广播的时间最多。虽然年轻听众（X、Y 和 Z 代）收听广播的时间较少，但他们在过去一个月中通过数字方式收听广播的可能性要高于年长听众。 

鉴于他们对流媒体应用的参与，近三分之一的 X 世代和 Y 世代在上个月通过数字方式收听了本地电台。事实上，这两个群体占数字广播听众的 80%。这意味着，为了吸引这部分听众，数字广播在广播公司的内容战略中起着至关重要的作用。

如何吸引年轻听众

广告商继续将广播视为有价值的媒体平台。2021 年第一季度，广告支出（直播/广播节目的广告时段）为 4840 万新元，从 2020 年第二季度广告支出为 2950 万新元的大流行中反弹。越来越多的数字平台和内容机会为广告商提供了接触和联系年轻受众的新途径。 

总体而言，所有新加坡电台听众（15 岁以上）都喜欢购物，即网上购物！大约一半的人在上个月进行过网上购物，他们最喜欢服装、食品配送和电子产品。2021 年第一季度，Harvey Norman、Gain City、Courts、Cold Storage、Lazada 和 Shopee 是零售商中广播广告支出最多的。 

然而，老一代和年轻一代广播听众之间存在着独特的差异。社交媒体是广播公司接触年轻听众的一个工具。三分之二的 Z 世代听众声称每天多次访问社交媒体，而且比上一代更有可能参与粉丝页面。相比之下，只有 23% 的婴儿潮一代每天访问社交媒体。这就为可分享的、基于社区的内容提供了大量机会。很明显，在有效营销方面没有 "放之四海而皆准 "的方法。

现在是时候关注这些年轻受众，倾听他们的心声了。