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Você está sintonizado com os jovens ouvintes?

2 minutos | Saptorini Sunarya, gerente sênior de atendimento ao cliente, Cingapura e John Han, gerente de atendimento ao cliente, Cingapura | Julho 2021

Durante a última década, as emissoras de rádio trouxeram maior conteúdo aos canais digitais próprios para dar aos ouvintes a oportunidade de engajar novos canais. E hoje, vemos que as emissoras que adaptaram seu conteúdo e estratégias de plataforma para incluir canais digitais estão colhendo os benefícios de engajar audiências de todas as faixas etárias.

Ouvintes de rádio 

O rádio tradicional continua muito popular entre os Baby Boomers, que passam a maior parte do tempo ouvindo a cada semana. Enquanto os ouvintes mais jovens (Gen X, Y e Z) passam menos tempo escutando, é mais provável que seus colegas mais velhos tenham sintonizado o rádio por meios digitais no mês passado. 

Dado seu envolvimento com aplicações de streaming, quase um terço dos Gen X e Y sintonizou digitalmente em estações de rádio locais no mês passado. Na verdade, estes dois grupos compreendem 80% dos ouvintes de rádio digital. Isto significa que, a fim de se envolver com esta audiência, a rádio digital tem um papel crucial a desempenhar na estratégia de conteúdo das emissoras de rádio.

Como engajar os ouvintes mais jovens

Os anunciantes continuam a ver o rádio como uma valiosa plataforma de mídia. No primeiro trimestre de 2021, os gastos com publicidade (intervalos comerciais em programas ao vivo/estrada) foram de S$ 48,4 milhões, recuperando da pandemia, onde no segundo trimestre de 2020 os gastos com publicidade foram de S$ 29,5 milhões. O número crescente de plataformas digitais e oportunidades de conteúdo dá aos anunciantes novas maneiras de alcançar e se conectar com o público mais jovem. 

No geral, todos os ouvintes de rádio de Singapura (com mais de 15 anos) adoram fazer compras, ou seja, online! Aproximadamente a metade já fez compras on-line no último mês. Eles preferem roupas, entrega de alimentos e produtos eletrônicos. No primeiro trimestre de 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada e Shopee foram os maiores consumidores de anúncios de rádio entre os varejistas. 

No entanto, existem diferenças únicas entre as gerações mais velhas e mais jovens de ouvintes de rádio. A mídia social é um veículo para que as emissoras de rádio alcancem os ouvintes mais jovens. Dois terços dos ouvintes da Gen Z afirmam ter acesso à mídia social várias vezes ao dia e são mais propensos do que as gerações mais velhas a se envolverem com as páginas de fãs. Em comparação, apenas 23% dos Baby Boomers acessam as mídias sociais diariamente. Isto deixa ampla oportunidade para conteúdo compartilhável, baseado na comunidade. É claro que não há uma abordagem de "tamanho único" quando se trata de marketing eficaz.

Agora é a hora de sintonizar esses públicos mais jovens e ouvir o que eles têm de mais apaixonados.

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