Na última década, as emissoras de rádio trouxeram mais conteúdo para canais digitais próprios, dando aos ouvintes a oportunidade de interagir com novos canais. E hoje, vemos que as emissoras que adaptaram suas estratégias de conteúdo e plataforma para incluir canais digitais estão colhendo os benefícios de interagir com públicos de todas as faixas etárias.
Audiência de rádio
O rádio tradicional continua muito popular entre os Baby Boomers, que passam a maior parte do tempo ouvindo rádio a cada semana. Embora os ouvintes mais jovens (Geração X, Y e Z) passem menos tempo ouvindo, eles são mais propensos do que os mais velhos a terem sintonizado rádio por meios digitais no último mês.
Considerando seu engajamento com aplicativos de streaming, quase um terço das Gerações X e Y sintonizaram estações de rádio locais digitalmente no último mês. De fato, esses dois grupos representam 80% dos ouvintes de rádio digital. Isso significa que, para interagir com esse público, o rádio digital desempenha um papel crucial na estratégia de conteúdo das emissoras de rádio.
Como envolver ouvintes mais jovens
Os anunciantes continuam a ver o rádio como uma plataforma de mídia valiosa. No primeiro trimestre de 2021, o investimento publicitário (intervalos comerciais em programas ao vivo/transmitidos) foi de S$ 48,4 milhões, recuperando-se da pandemia, quando no segundo trimestre de 2020 o investimento publicitário foi de S$ 29,5 milhões. O crescente número de plataformas digitais e oportunidades de conteúdo oferece aos anunciantes novas maneiras de alcançar e se conectar com públicos mais jovens.
No geral, todos os ouvintes de rádio de Singapura (com mais de 15 anos) adoram fazer compras, principalmente online! Aproximadamente metade fez compras online no último mês. Eles preferem roupas, entrega de comida e eletrônicos. No primeiro trimestre de 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada e Shopee foram os varejistas que mais investiram em anúncios de rádio.
No entanto, existem diferenças únicas entre as gerações mais velhas e mais novas de ouvintes de rádio. As mídias sociais são um veículo para as emissoras de rádio alcançarem os ouvintes mais jovens. Dois terços dos ouvintes da Geração Z afirmam acessar as mídias sociais várias vezes ao dia e são mais propensos do que as gerações mais velhas a interagir com páginas de fãs. Em comparação, apenas 23% dos Baby Boomers acessam as mídias sociais diariamente. Isso abre amplas oportunidades para conteúdo compartilhável e baseado na comunidade. É evidente que não existe uma abordagem única para marketing eficaz.
Agora é o momento de sintonizar-se com esse público mais jovem e ouvir o que os apaixona.
