Na última década, as emissoras de rádio trouxeram mais conteúdo para canais digitais próprios para dar aos ouvintes a oportunidade de se envolverem em novos canais. E hoje, vemos que as emissoras que adaptaram suas estratégias de conteúdo e plataforma para incluir canais digitais estão colhendo os benefícios de envolver públicos de todas as faixas etárias.
Ouvintes de rádio
O rádio tradicional continua muito popular entre os Baby Boomers, que passam a maior parte do tempo ouvindo rádio a cada semana. Embora os ouvintes mais jovens (gerações X, Y e Z) passem menos tempo ouvindo, é mais provável que eles sintonizem o rádio por meios digitais no mês passado do que seus colegas mais velhos.
Devido ao seu envolvimento com aplicativos de streaming, quase um terço da geração X e Y sintonizou estações de rádio locais digitalmente no mês passado. De fato, esses dois grupos compreendem 80% dos ouvintes de rádio digital. Isso significa que, para se envolver com esse público, o rádio digital tem um papel crucial a desempenhar na estratégia de conteúdo das emissoras de rádio.
Como envolver os ouvintes mais jovens
Os anunciantes continuam a ver o rádio como uma plataforma de mídia valiosa. No primeiro trimestre de 2021, os gastos com anúncios (intervalos comerciais em programas ao vivo/transmitidos) foram de US$ 48,4 milhões, recuperando-se da pandemia em que, no segundo trimestre de 2020, os gastos com anúncios foram de US$ 29,5 milhões. O número crescente de plataformas digitais e oportunidades de conteúdo oferece aos anunciantes novas maneiras de alcançar e se conectar com públicos mais jovens.
Em geral, todos os ouvintes de rádio de Cingapura (com mais de 15 anos) adoram fazer compras on-line! Aproximadamente metade fez compras on-line no último mês, preferindo roupas, entrega de alimentos e eletrônicos. No primeiro trimestre de 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada e Shopee foram os maiores gastadores de anúncios de rádio entre os varejistas.
Entretanto, há diferenças únicas entre as gerações mais velhas e mais jovens de ouvintes de rádio. A mídia social é um veículo para as emissoras de rádio alcançarem os ouvintes mais jovens. Dois terços dos ouvintes da Geração Z afirmam acessar a mídia social várias vezes ao dia e têm mais probabilidade do que as gerações mais velhas de se envolver com páginas de fãs. Em comparação, apenas 23% dos Baby Boomers acessam as mídias sociais diariamente. Isso deixa uma ampla oportunidade para conteúdo compartilhável e baseado na comunidade. Está claro que não existe uma abordagem única quando se trata de marketing eficaz.
Agora é a hora de sintonizar-se com esses públicos mais jovens e ouvir o que eles gostam.
