Au cours de la dernière décennie, les radiodiffuseurs ont augmenté le contenu des canaux numériques qu'ils possèdent afin de donner aux auditeurs la possibilité de s'engager sur de nouveaux canaux. Aujourd'hui, nous constatons que les radiodiffuseurs qui ont adapté leurs stratégies de contenu et de plateforme pour inclure les canaux numériques récoltent les bénéfices de l'engagement des auditeurs de tous les groupes d'âge.
L'écoute de la radio
La radio traditionnelle reste très populaire auprès des baby-boomers, qui passent le plus de temps à l'écouter chaque semaine. Si les jeunes auditeurs (générations X, Y et Z) passent moins de temps à écouter la radio, ils sont plus susceptibles que leurs aînés d'avoir écouté la radio par des moyens numériques au cours du mois écoulé.
Compte tenu de leur engagement dans les applications de diffusion en continu, près d'un tiers des membres des générations X et Y ont écouté des stations de radio locales par voie numérique au cours du mois écoulé. En fait, ces deux groupes représentent 80 % des auditeurs de la radio numérique. Cela signifie que pour toucher ce public, la radio numérique a un rôle crucial à jouer dans la stratégie de contenu des radiodiffuseurs.
Comment susciter l'intérêt des jeunes auditeurs
Les annonceurs continuent de considérer la radio comme une plateforme médiatique intéressante. Au premier trimestre 2021, les dépenses publicitaires (pauses publicitaires dans les émissions en direct/diffusées) se sont élevées à 48,4 millions de dollars singapouriens, en rebond après la pandémie où, au deuxième trimestre 2020, les dépenses publicitaires s'élevaient à 29,5 millions de dollars singapouriens. Le nombre croissant de plateformes numériques et d'opportunités de contenu offre aux annonceurs de nouveaux moyens d'atteindre et de se connecter avec des publics plus jeunes.
Dans l'ensemble, tous les auditeurs de Singapour (âgés de plus de 15 ans) aiment faire des achats, en ligne qui plus est ! Environ la moitié d'entre eux ont fait des achats en ligne au cours du dernier mois. Ils préfèrent les vêtements, la livraison de nourriture et l'électronique. Au premier trimestre 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada et Shopee étaient les détaillants qui dépensaient le plus en publicité radio.
Il existe cependant des différences uniques entre les générations plus âgées et plus jeunes d'auditeurs de radio. Les médias sociaux sont un moyen pour les radiodiffuseurs d'atteindre les jeunes auditeurs. Deux tiers des auditeurs de la génération Z déclarent accéder aux médias sociaux plusieurs fois par jour et sont plus enclins que les générations plus anciennes à s'engager dans des pages de fans. En comparaison, seuls 23 % des baby-boomers accèdent quotidiennement aux médias sociaux. Il y a donc de nombreuses possibilités de contenu communautaire partageable. Il est clair qu'il n'existe pas d'approche unique en matière de marketing efficace.
Le moment est venu de se mettre à l'écoute de ces jeunes publics et d'écouter ce qui les passionne.
