Au cours de la dernière décennie, les radiodiffuseurs ont apporté un contenu accru aux canaux numériques qui leur appartiennent afin de donner aux auditeurs la possibilité de s'engager sur de nouveaux canaux. Et aujourd'hui, nous constatons que les radiodiffuseurs qui ont adapté leurs stratégies de contenu et de plateforme pour inclure les canaux numériques récoltent les bénéfices de l'engagement des audiences de tous les groupes d'âge.
Audience radio
La radio traditionnelle reste très populaire auprès des baby-boomers, qui passent le plus de temps à l'écouter chaque semaine. Les auditeurs plus jeunes (générations X, Y et Z) passent moins de temps à écouter la radio, mais ils sont plus susceptibles que leurs aînés d'avoir écouté la radio par des moyens numériques au cours du mois écoulé.
Compte tenu de leur engagement dans les applications de streaming, près d'un tiers des membres des générations X et Y ont écouté des stations de radio locales en numérique au cours du mois écoulé. En fait, ces deux groupes représentent 80 % des auditeurs de radio numérique. Cela signifie que pour s'adresser à ce public, la radio numérique a un rôle crucial à jouer dans la stratégie de contenu des radiodiffuseurs.
Comment attirer les jeunes auditeurs
Les annonceurs continuent de considérer la radio comme une plateforme média de grande valeur. Au premier trimestre 2021, les dépenses publicitaires (pauses commerciales dans les émissions en direct/diffusées) se sont élevées à 48,4 millions de dollars singapouriens, ce qui constitue un rebond par rapport à la pandémie où, au deuxième trimestre 2020, les dépenses publicitaires s'étaient élevées à 29,5 millions de dollars singapouriens. Le nombre croissant de plateformes numériques et d'opportunités de contenu offre aux annonceurs de nouveaux moyens d'atteindre et d'entrer en contact avec des publics plus jeunes.
Dans l'ensemble, tous les auditeurs radio de Singapour (âgés de 15 ans et plus) aiment faire des achats, en ligne bien sûr ! Environ la moitié d'entre eux ont fait des achats en ligne au cours du dernier mois, en privilégiant les vêtements, la livraison de nourriture et l'électronique. Au premier trimestre 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada et Shopee ont été les plus gros consommateurs de publicité radio parmi les détaillants.
Il existe toutefois des différences uniques entre les générations d'auditeurs de radio plus âgées et plus jeunes. Les médias sociaux sont un moyen pour les radiodiffuseurs d'atteindre les jeunes auditeurs. Deux tiers des auditeurs de la génération Z affirment accéder aux médias sociaux plusieurs fois par jour et sont plus susceptibles que les générations plus âgées de s'engager sur des pages de fans. En comparaison, seuls 23 % des baby-boomers accèdent quotidiennement aux médias sociaux. Il y a donc de nombreuses possibilités de contenu communautaire à partager. Il est clair qu'il n'existe pas d'approche unique en matière de marketing efficace.
C'est le moment de se mettre à l'écoute de ce jeune public et d'écouter ce qui le passionne.
