Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Czy jesteś nastawiony na młodych słuchaczy?

2 minuty czytania | Saptorini Sunarya, Client Service Senior Manager, Singapur i John Han, Client Service Manager, Singapur | Lipiec 2021

W ciągu ostatniej dekady nadawcy radiowi wprowadzili więcej treści do posiadanych kanałów cyfrowych, aby dać słuchaczom możliwość zaangażowania się w nowe kanały. Dziś widzimy, że nadawcy, którzy dostosowali swoje strategie dotyczące treści i platform do kanałów cyfrowych, czerpią korzyści z angażowania słuchaczy ze wszystkich grup wiekowych.

Słuchalność radia 

Tradycyjne radio jest nadal bardzo popularne wśród osób z wyżu demograficznego, które poświęcają najwięcej czasu na słuchanie w tygodniu. Młodsi słuchacze (Gen X, Y i Z) spędzają mniej czasu na słuchaniu, ale częściej niż ich starsi koledzy korzystają z radia za pośrednictwem środków cyfrowych w ciągu ostatniego miesiąca. 

Biorąc pod uwagę ich zaangażowanie w aplikacje streamingowe, prawie jedna trzecia przedstawicieli pokolenia X i Y słuchała lokalnych stacji radiowych drogą cyfrową w ciągu ostatniego miesiąca. W rzeczywistości te dwie grupy stanowią 80% słuchaczy radia cyfrowego. Oznacza to, że aby dotrzeć do tej grupy odbiorców, radio cyfrowe ma do odegrania kluczową rolę w strategii treściowej nadawców radiowych.

Jak zaangażować młodszych słuchaczy

Reklamodawcy nadal postrzegają radio jako wartościową platformę medialną. W I kwartale 2021 roku wydatki na reklamę (przerwy reklamowe w programach Live/Broadcast) wyniosły S$48,4 mln, odbijając się od pandemii, gdzie w II kwartale 2020 roku wydatki na reklamę wyniosły S$29,5 mln. Rosnąca liczba platform cyfrowych i możliwości treści daje reklamodawcom nowe sposoby dotarcia i połączenia z młodszymi odbiorcami. 

Ogólnie rzecz biorąc, wszyscy singapurscy słuchacze radia (w wieku 15+) uwielbiają robić zakupy, i to przez internet! Około połowa z nich robiła zakupy online w ciągu ostatniego miesiąca.Preferują odzież, dostawy żywności i elektronikę. W Q1 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada i Shopee były największymi wydawcami reklam radiowych wśród sprzedawców. 

Istnieją jednak wyjątkowe różnice pomiędzy starszymi i młodszymi pokoleniami słuchaczy radiowych. Media społecznościowe są narzędziem, dzięki któremu nadawcy radiowi mogą dotrzeć do młodszych słuchaczy. Dwie trzecie słuchaczy z pokolenia Z twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych wiele razy dziennie i częściej niż starsze pokolenia angażuje się na stronach fanów. Dla porównania, tylko 23% Baby Boomers korzysta z mediów społecznościowych codziennie. Daje to ogromne możliwości w zakresie udostępniania treści opartych na społeczności. Jest oczywiste, że nie ma jednego uniwersalnego podejścia, jeśli chodzi o skuteczny marketing.

Teraz jest czas, aby dostroić się do tych młodszych odbiorców i słuchać tego, co ich pasjonuje.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń