過去10年間、ラジオ放送局は、リスナーが新しいチャンネルに参加する機会を与えるために、所有するデジタル・チャンネルにコンテンツを増やしてきた。そして今日、コンテンツとプラットフォーム戦略をデジタル・チャンネルに適応させた放送局が、あらゆる年齢層の聴取者を惹きつけるという利益を得ていることがわかる。
ラジオ聴取率
伝統的なラジオはベビーブーマーに人気があり、彼らは毎週最も多くの時間をラジオに費やしている。若いリスナー（X世代、Y世代、Z世代）の聴取時間は短いが、過去1ヶ月にデジタル手段でラジオを聴いたことがある人は、年配のリスナーより多い。
X世代とY世代の3分の1近くが、過去1ヶ月にデジタルで地元ラジオ局を聴取している。実際、この2つのグループはデジタルラジオのリスナーの80％を占めている。つまり、このようなリスナーを取り込むために、デジタルラジオはラジオ放送局のコンテンツ戦略において重要な役割を担っているのだ。
若いリスナーを惹きつけるには
広告主は引き続きラジオを価値あるメディア・プラットフォームと見なしている。2021年第1四半期の広告費（ライブ／放送番組のCM）は4,840万シンガポールドルで、2020年第2四半期の広告費2,950万シンガポールドルというパンデミックから立ち直った。デジタル・プラットフォームやコンテンツの機会が増えているため、広告主は若い視聴者にリーチし、つながるための新たな方法を得ることができる。
シンガポールのラジオリスナー（15歳以上）は、全体的にオンラインショッピングが好きだ！約半数が最近1ヶ月間にオンラインで買い物をしたことがあり、衣料品、食品宅配、電化製品を好む。2021年第1四半期には、Harvey Norman、Gain City、Courts、Cold Storage、Lazada、Shopeeが、小売業者の中で最もラジオ広告を使った。
しかし、ラジオリスナーの年配世代と若い世代には独特の違いがある。ソーシャルメディアは、ラジオ放送局が若いリスナーにアプローチする手段である。Z世代リスナーの3分の2は、1日に何度もソーシャルメディアにアクセスし、ファンページに参加する傾向が上の世代よりも高い。一方、ベビーブーマー世代では、毎日ソーシャルメディアにアクセスしているのは23%に過ぎない。これは、共有可能な、コミュニティベースのコンテンツのための十分な機会を残している。効果的なマーケティングに関しては、「一長一短」のアプローチがないことは明らかだ。
今こそ、こうした若い観客に同調し、彼らが情熱を傾けていることに耳を傾ける時だニールセンについて 。
