지난 수십 년 동안 라디오 방송사들은 청취자에게 새로운 채널을 참여할 수있는 기회를 제공하기 위해 소유 한 디지털 채널에 더 많은 콘텐츠를 가져 왔습니다. 그리고 오늘날 우리는 디지털 채널을 포함하도록 콘텐츠 및 플랫폼 전략을 채택 한 방송사가 모든 연령대의 시청자를 끌어들이는 이점을 누리고 있음을 알 수 있습니다.

라디오 청취자 

전통적인 라디오는 매주 가장 많은 시간을 듣는 베이비 붐 세대에게 매우 인기가 있습니다. 젊은 청취자 (Gen X, Y 및 Z)는 듣는 데 드는 시간이 적지 만 지난 달 디지털 수단을 통해 라디오를 튜닝했을 가능성이 더 큽니다. 

스트리밍 애플리케이션에 대한 그들의 참여를 감안할 때, X세대와 Y세대의 거의 삼분의 일은 지난 한 달 동안 디지털 방식으로 지역 라디오 방송국에 연결되었다. 사실,이 두 그룹은 디지털 라디오 청취자의 80 %를 차지합니다. 즉,이 청중과 소통하기 위해 디지털 라디오는 라디오 방송사 콘텐츠 전략에서 중요한 역할을합니다.

젊은 청취자를 참여시키는 방법

광고주는 라디오를 귀중한 미디어 플랫폼으로 계속 보고 있습니다. 2021 년 1 분기에 광고 지출 (라이브 / 방송 쇼의 상업적 중단)은 48.4 백만 달러였으며 2020 년 2 분기에 광고 지출이 S $ 29.5 백만이었던 전염병에서 다시 튀어 나왔습니다. 디지털 플랫폼과 콘텐츠 기회의 증가는 광고주에게 젊은 잠재 고객에게 도달하고 연결할 수있는 새로운 방법을 제공합니다. 

전반적으로 모든 싱가포르 라디오 청취자 (15 세 이상)는 온라인 쇼핑을 좋아합니다! 지난 한 달 동안 약 절반이 온라인 쇼핑을 했습니다. 그들은 의류, 음식 배달 및 전자 제품을 선호합니다. 2021 년 1 분기에 Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada 및 Shopee는 소매 업체 중 가장 큰 라디오 광고 지출자였습니다. 

그러나 라디오 청취자의 나이 든 세대와 젊은 세대 사이에는 독특한 차이가 있습니다. 소셜 미디어는 라디오 방송사가 젊은 청취자에게 다가 갈 수있는 수단입니다. Z 세대 청취자의 삼분의 일은 하루에 여러 번 소셜 미디어에 액세스한다고 주장하며 이전 세대보다 팬 페이지에 참여할 가능성이 더 큽니다. 이에 비해 베이비 붐 세대의 23 %만이 매일 소셜 미디어에 액세스합니다. 이로 인해 공유 가능한 커뮤니티 기반 콘텐츠에 대한 충분한 기회가 남습니다. 효과적인 마케팅에 관해서는 '하나의 크기에 모두 맞는'접근 방식이 없다는 것이 분명합니다.

지금은이 젊은 청중들에게 동조하고 그들이 열정적 인 것을 경청 할 때입니다.