Le proiezioni delle agenzie e le previsioni dei marketer globali ci dicono che quest'anno la spesa pubblicitaria รจ in aumento su tutti i fronti, con notevoli progressi nei canali digitali come i social media e i video online. Ma nonostante gli aumenti, alcuni dei quali significativi, i marketer stanno spendendo abbastanza per sfondare?
In modo alquanto sorprendente, molti non lo fanno. Infatti, i dati di un'analisi globale dei piani media cross-canale mostrano che la metร di essi sta sottofinanziando i propri investimenti nei media. In sostanza, i livelli di investimento sono troppo bassi per essere efficaci. Quanto bassi? Circa il 50%.
Per capire meglio come i livelli di spesa influenzino il ROI, abbiamo recentemente parlato con Imran Hirani, VP, Media & Advertiser Analytics di Nielsen. Nella nostra discussione, Imran ha parlato del rapporto tra investimenti e risultati, della frequenza con cui i livelli di spesa sono inadeguati a generare risultati ottimali e delle strategie per dimensionare correttamente la spesa per i media.
Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro Rapporto sul ROI 2022.
