우리는 에이전시 예측 과 글로벌 마케팅 담당자 가 올해 광고 지출이 전반적으로 증가하고 있으며 소셜 미디어 및 온라인 비디오와 같은 디지털 채널에서 눈에 띄는 발전이 있음을 알고 있습니다. 그러나 그 중 일부는 중요한 증가에도 불구하고 마케팅 담당자가 돌파하기에 충분한 지출을하고 있습니까?

다소 놀랍게도 많은 사람들이 그렇지 않습니다. 사실, 교차 채널 미디어 계획에 대한 글로벌 분석의 데이터에 따르면 절반이 미디어 투자에 대한 자금 조달이 부족하다는 것을 알 수 있습니다. 본질적으로 투자 수준은 너무 낮아서 효과적이지 않습니다. 얼마나 낮습니까? 약 50 %.

지출 수준이 ROI에 어떤 영향을 미치는지 더 잘 이해하기 위해 우리는 최근 Nielsen의 미디어 및 광고주 분석 부사장 인 Imran Hirani와 이야기했습니다. 우리의 토론에서 Imran은 투자와 결과 사이의 관계, 지출 수준이 최적의 결과를 창출하기에 부적합한 빈도 및 미디어 지출의 올바른 크기 전략에 대해 논의합니다.

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