Sabemos, com base em projeções de agências e previsões de profissionais de marketing globais, que os gastos com publicidade estão aumentando este ano em todos os setores, com avanços notáveis nos canais digitais, como mídia social e vídeo on-line. Mas, apesar dos aumentos, alguns dos quais significativos, será que os profissionais de marketing estão gastando o suficiente para se destacar?
Surpreendentemente, muitos não estão. Na verdade, os dados de uma análise global de planos de mídia entre canais mostram que metade está subfinanciando seus investimentos em mídia. Em essência, os níveis de investimento são muito baixos para serem eficazes. Quão baixos? Cerca de 50%.
Para entender melhor como os níveis de gastos afetam o ROI, conversamos recentemente com Imran Hirani, vice-presidente de análise de mídia e anunciantes da Nielsen. Em nossa conversa, Imran discute a relação entre investimento e resultado, a frequência com que os níveis de gastos são inadequados para gerar resultados ideais e estratégias para dimensionar corretamente os gastos com mídia.
Para obter mais informações, baixe nosso Relatório de ROI de 2022.
