我们从广告代理公司的预测和全球营销人员的预测中得知，今年的广告支出将全面增长，社交媒体和在线视频等数字渠道的广告支出也将显著增长。但是，尽管增长幅度很大（其中有些增幅还很大），营销人员的支出是否足以实现突破？
令人略感意外的是，许多人并没有这样做。事实上，对全球跨渠道媒体计划的分析数据显示，有一半的媒体投资资金不足。实质上，投资水平太低，难以奏效。有多低？大约 50%。
为了更好地了解支出水平如何影响投资回报率，我们最近采访了尼尔森公司媒体与广告主分析部副总裁伊姆兰-希拉尼（Imran Hirani）。在我们的讨论中，伊姆兰探讨了投资与结果之间的关系、支出水平不足以产生最佳结果的频率以及合理调整媒体支出的策略。
如需了解更多信息，请下载我们的 2022 年投资回报率报告.
