代理店の予測や グローバルマーケターの予測によると、今年の広告費は全体的に増加し、ソーシャルメディアやオンラインビデオなどのデジタルチャネルで顕著に増加していることが分かっています。しかし、大幅な増加にもかかわらず、マーケターは突破口を開くために十分な支出をしているのでしょうか？

しかし、意外なことに、多くの企業はそうではありません。実際、クロスチャネルのメディアプランをグローバルに分析したデータによると、半数はメディアへの投資額が不足していることが判明しています。要するに、投資水準が低すぎて効果が上がらないのです。どの程度低いのか？ニールセンについて 50%.

支出レベルがROIにどのように影響するかをよりよく理解するために、私たちは最近、Nielsenのメディア＆広告主アナリティクス担当副社長のイムラン・ヒラニに話を聞きました。イムランは、投資と成果の関係、最適な成果を生み出すのに不十分な支出レベルの頻度、メディア支出を適正化する戦略について話しています。

その他の洞察については、以下をダウンロードしてください。 2022年ROIレポート.