代理店の予測や世界的なマーケターの予測によると、今年の広告費は軒並み増加し、ソーシャルメディアやオンラインビデオなどのデジタルチャネルで顕著な伸びを示している。しかし、大幅な増加にもかかわらず、マーケターは突破口を開くために十分な支出をしているのだろうか？
少し意外なことに、多くの企業はそうではない。実際、クロスチャネルのメディアプランに関する世界的な分析のデータによると、半数がメディア投資を過小評価している。要するに、投資水準が低すぎて効果がないのだ。どのくらい低いのか？ニールセンについて 50%.
支出水準がROIにどのように影響するかをより理解するため、ニールセンのメディア＆広告主アナリティクス担当副社長イムラン・ヒラニ氏に最近話を聞いた。その中でイムランは、投資と成果の関係、最適な成果を生み出すのに不十分な支出レベルの頻度、メディア支出を適正化する戦略について述べている。
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