Les projections des agences et les prévisions des spécialistes du marketing mondial nous indiquent que les dépenses publicitaires sont en hausse cette année dans tous les domaines, avec des avancées notables sur les canaux numériques tels que les médias sociaux et la vidéo en ligne. Mais malgré ces augmentations, dont certaines sont significatives, les marketeurs dépensent-ils suffisamment pour percer ?
Il est assez surprenant de constater que ce n'est pas le cas pour beaucoup d'entre eux. En fait, les données issues d'une analyse globale des plans médias cross-canal montrent que la moitié d'entre eux ne financent pas suffisamment leurs investissements médias. En substance, les niveaux d'investissement sont trop faibles pour être efficaces. Trop bas comment ? Environ 50 %.
Pour mieux comprendre comment les niveaux de dépenses affectent le retour sur investissement, nous nous sommes récemment entretenus avec Imran Hirani, vice-président de Media & Advertiser Analytics chez Nielsen. Dans notre entretien, Imran aborde la relation entre l'investissement et le résultat, la fréquence à laquelle les niveaux de dépenses sont inadéquats pour générer des résultats optimaux et les stratégies permettant de redimensionner les dépenses médias.
Pour en savoir plus, téléchargez notre Rapport sur le retour sur investissement 2022.