จาก การคาดการณ์ ของเอเจนซี่และ การคาดการณ์ของนักการตลาด ระดับโลก เราทราบว่าการใช้จ่ายโฆษณาจะเพิ่มขึ้นในปีนี้โดยรวม โดยมีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่องทางดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดียและวิดีโอออนไลน์ แต่ถึงแม้จะมีการเพิ่มขึ้น ซึ่งบางช่องทางก็ถือว่าสำคัญ นักการตลาดยังใช้เงินเพียงพอที่จะฝ่าฟันอุปสรรคนี้ได้หรือไม่
น่าแปลกใจที่หลายๆ คนไม่เป็นเช่นนั้น ในความเป็นจริง ข้อมูลจากการวิเคราะห์แผนสื่อข้ามช่องทางทั่วโลกแสดงให้เห็นว่าครึ่งหนึ่งใช้งบประมาณในการลงทุนสื่อไม่เพียงพอ โดยพื้นฐานแล้ว ระดับการลงทุนนั้นต่ำเกินไปจนไม่มีประสิทธิภาพ ต่ำแค่ไหน? ประมาณ 50%
เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าระดับการใช้จ่ายส่งผลต่อ ROI อย่างไร ล่าสุดเราได้พูดคุยกับ Imran Hiran รองประธานฝ่ายวิเคราะห์สื่อและผู้โฆษณาของ Nielsen ในการพูดคุยครั้งนี้ Imran ได้หารือถึงความสัมพันธ์ระหว่างการลงทุนและผลลัพธ์ ความถี่ที่ระดับการใช้จ่ายไม่เพียงพอต่อการสร้างผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด และกลยุทธ์ในการกำหนดขนาดการใช้จ่ายสื่อให้เหมาะสม
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน ROI ปี 2022 ของเรา
