Z prognoz agencji i globalnych marketerów wiemy, że wydatki na reklamę wzrosną w tym roku we wszystkich obszarach, z zauważalnym postępem w kanałach cyfrowych, takich jak media społecznościowe i wideo online. Ale pomimo wzrostów, z których niektóre są znaczące, czy marketerzy wydają wystarczająco dużo, aby się przebić?
Nieco zaskakujące jest to, że wielu z nich tego nie robi. W rzeczywistości dane z globalnej analizy wielokanałowych planów medialnych pokazują, że połowa z nich niedofinansowuje swoje inwestycje w media. Zasadniczo poziomy inwestycji są zbyt niskie, aby były skuteczne. Jak niski? Około 50%.
Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób poziom wydatków wpływa na zwrot z inwestycji, rozmawialiśmy ostatnio z Imranem Hiranim, wiceprezesem ds. mediów i analiz reklamodawców w firmie Nielsen. W naszej dyskusji Imran omówił związek między inwestycjami a wynikami, częstotliwość, z jaką poziomy wydatków są niewystarczające do generowania optymalnych wyników oraz strategie właściwego doboru wydatków na media.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz Raport ROI 2022.
