Approfondimenti per gli inserzionisti

Durante una pandemia che ha spinto milioni di persone a stare in casa e davanti agli schermi, è successa una cosa strana con i podcast: il coinvolgimento del pubblico è aumentato.

Questo maggiore impegno è degno di nota per diversi motivi:

• Molti considerano l'audio un mezzo di comunicazione in auto, ma l'ascolto dei podcast a casa è aumentato.
• La scelta dei media è più che mai diffusa.
• Un pubblico più ampio offre agli inserzionisti maggiori opportunità di raggiungere il pubblico attraverso un mezzo che garantisce un maggiore richiamo del marchio rispetto ad altre forme di pubblicità.

Ora che molti consumatori stanno riprendendo alcuni, se non tutti, i comportamenti precedenti alla pandemia, gli annunci pubblicitari sui podcast rappresentano un'opzione interessante per i marchi che vogliono aumentare la loro visibilità e guidare l'engagement nell'upper-funnel. Infatti, lo studio sul sentiment dei consumatori condotto da Nielsen nel marzo 2022 ha rilevato che gli ascoltatori di podcast sono più propensi rispetto alla popolazione generale a riprendere alcune delle attività precedenti alla pandemia, tra cui l'acquisto di generi alimentari in negozi fisici, l'acquisto di articoli non alimentari in negozi fisici e la cena al ristorante.

Se a questo sentimento positivo si aggiunge il fatto che le pubblicità sui podcast aumentano di 14 punti la notorietà del marchio e di 7 punti la ricerca di informazioni*, i marchi hanno molto da capitalizzare rispetto a un mezzo che sta diventando sempre più mainstream.

Nota

• Dati Nielsen sull'efficacia pubblicitaria dei podcast