ข้อมูลเชิงลึกสำหรับผู้โฆษณา
ระหว่างที่มีโรคระบาดซึ่งทำให้ผู้คนหลายล้านคนต้องอยู่แต่ในบ้านและหน้าจอคอมพิวเตอร์ มีเรื่องตลกๆ เกิดขึ้นกับพอดแคสต์ นั่นคือ การมีส่วนร่วมของผู้ฟังเพิ่มมากขึ้น
การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นนี้มีความน่าสังเกตด้วยเหตุผลหลายประการ:
- หลายๆ คนมองว่าเสียงเป็นสื่อในรถยนต์ แต่การฟังพอดแคสต์ที่บ้านกลับเพิ่มมากขึ้น
- ทางเลือกสื่อมีมากขึ้นกว่าที่เคย
- กลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นทำให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นผ่านสื่อที่สามารถสร้างการจดจำแบรนด์ได้สูงกว่ารูปแบบการโฆษณาอื่นๆ
ขณะนี้ ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มกลับมาทำพฤติกรรมบางอย่างหรือทั้งหมดเหมือนช่วงก่อนเกิดโรคระบาดอีกครั้ง โฆษณาบนพอดแคสต์จึงถือเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นและกระตุ้นการมีส่วนร่วมในช่องทางบนสุดของช่องทางนั้นๆ ในความเป็นจริง การศึกษาความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องของ Nielsen พบว่าในเดือนมีนาคม 2022 ผู้ฟังพอดแคสต์มีแนวโน้มที่จะกลับมาทำกิจกรรมบางอย่างเหมือนช่วงก่อนเกิดโรคระบาดมากกว่าประชากรทั่วไป เช่น การซื้อของชำที่ร้านค้าจริง การซื้อของที่ไม่ใช่ของชำที่ร้านค้าจริง และการรับประทานอาหารนอกบ้านที่ร้านอาหาร
เมื่อคุณจับคู่ความรู้สึกเชิงบวกนั้นกับความจริงที่ว่าโฆษณาแบบพอตแคสต์สามารถขับเคลื่อนการรับรู้แบรนด์ได้ 14 จุดและการค้นหาข้อมูลได้ 7 จุด* แบรนด์ต่างๆ จะมีอะไรให้ใช้ประโยชน์มากกว่าสื่อที่กำลังกลายเป็น กระแสหลักมากขึ้นเรื่อยๆ
