今日播客｜尼尔森

今天的播客

对广告商的洞察力

在一场迫使数百万人在室内和屏幕前的大流行中，播客发生了一件有趣的事情：观众的参与度提高了。

这种参与度的提高是值得注意的，原因有几个：

许多人认为音频是一种车载媒体，然而在家里听播客的人也在增加。
媒体选择比以往任何时候都更加猖獗。
更广泛的受众为广告商提供了更大的接触机会，通过这种媒介提供比其他广告形式更高的品牌记忆。

现在，由于许多消费者正在恢复他们大流行前的一些（如果不是全部）行为，播客广告对于希望提高知名度和推动上层参与的品牌来说是一个光明的选择。事实上，尼尔森正在进行的消费者情绪研究在2022年3月发现，播客听众比一般人更有可能恢复他们大流行前的一些活动，包括在实体店购买杂货，在实体店购买非杂货项目和在餐馆用餐。

当你把这种积极的情绪与播客广告在品牌知名度上推动14个百分点和在信息寻求上推动7个百分点的事实结合起来时*，品牌有更多的机会来利用这个正在变得越来越主流的媒体。