Informacje dla reklamodawców
Podczas pandemii, która zmusiła miliony ludzi do siedzenia w domach i przed ekranami, w przypadku podcastów wydarzyła się zabawna rzecz: wzrosło zaangażowanie odbiorców.
To zwiększone zaangażowanie jest godne uwagi z kilku powodów:
- Wielu uważa audio za medium samochodowe, ale słuchanie podcastów w domu wzrosło.
- Wybór mediów jest większy niż kiedykolwiek.
- Szersza publiczność daje reklamodawcom większe możliwości dotarcia za pośrednictwem medium, które zapewnia lepszą rozpoznawalność marki niż inne formy reklamy.
Teraz, gdy wielu konsumentów wznawia niektóre, jeśli nie wszystkie, zachowania sprzed pandemii, reklamy podcastów stanowią świetną opcję dla marek, które chcą zwiększyć swoją widoczność i zwiększyć zaangażowanie w górnym kanale. W rzeczywistości trwające badanie nastrojów konsumentów Nielsena wykazało w marcu 2022 r., że słuchacze podcastów są bardziej skłonni niż ogół populacji do wznowienia niektórych działań sprzed pandemii, w tym zakupów artykułów spożywczych w sklepach stacjonarnych, zakupów artykułów innych niż spożywcze w sklepach stacjonarnych i spożywania posiłków w restauracjach.
Jeśli połączyć ten pozytywny sentyment z faktem, że reklamy podcastów zwiększają świadomość marki o 14 punktów procentowych i o 7 punktów procentowych w poszukiwaniu informacji*, marki mają więcej do wykorzystania niż medium, które staje się coraz bardziej popularne.
Uwaga
- Dane Nielsen dotyczące skuteczności reklam w podcastach
