Ideas para anunciantes

Durante una pandemia que obligó a millones de personas a permanecer en casa y frente a las pantallas, ocurrió algo curioso con los podcasts: aumentó la participación de la audiencia.

Este mayor compromiso es digno de mención por varias razones:

• Muchos consideran el audio un medio para escuchar en el coche, pero la escucha de podcasts en casa ha aumentado.
• La elección de los medios de comunicación está más extendida que nunca.
• Una audiencia más amplia ofrece a los anunciantes mayores oportunidades de alcance a través de un medio que proporciona un mayor recuerdo de marca que otras formas de publicidad.

Ahora que muchos consumidores están reanudando algunos, si no todos, de sus comportamientos prepandémicos, los anuncios en podcasts representan una opción brillante para las marcas que buscan aumentar su visibilidad e impulsar la participación en el embudo superior. De hecho, el estudio de Nielsen sobre el sentimiento de los consumidores reveló en marzo de 2022 que los oyentes de podcasts son más propensos que la población general a reanudar algunas de sus actividades anteriores a la pandemia, como la compra de alimentos en tiendas físicas, la compra de artículos no alimentarios en tiendas físicas y las salidas a restaurantes.

Si unimos este sentimiento positivo al hecho de que los anuncios en podcasts aumentan 14 puntos la notoriedad de marca y 7 puntos la búsqueda de información*, las marcas tienen más que aprovechar que un medio cada vez más extendido.

Nota

• Datos de Nielsen sobre la eficacia de los anuncios de podcasts