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Podcasting aujourd'hui

1 minute de lecture | Mai 2022

Informations pour les annonceurs

Au cours d'une pandémie qui a poussé des millions de personnes à rester à l'intérieur et devant des écrans, une chose amusante s'est produite avec les podcasts : l'engagement du public a augmenté.

Cet engagement accru est remarquable pour plusieurs raisons :

  • Nombreux sont ceux qui considèrent l'audio comme un média embarqué, mais l'écoute de podcasts à domicile a augmenté.
  • Le choix des médias est plus répandu que jamais.
  • Un public plus large offre aux annonceurs de plus grandes possibilités d'atteindre les consommateurs par le biais d'un média qui offre un meilleur souvenir de la marque que d'autres formes de publicité.

Aujourd'hui, alors que de nombreux consommateurs reprennent une partie, voire la totalité, de leurs comportements pré-pandémiques, les publicités podcast représentent une option intéressante pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité et à susciter l'engagement du canal supérieur. En fait, l'étude permanente de Nielsen sur le sentiment des consommateurs a révélé en mars 2022 que les auditeurs de podcasts sont plus susceptibles que la population générale de reprendre certaines de leurs activités pré-pandémiques, notamment les achats dans les magasins physiques, les achats d'articles non alimentaires dans les magasins physiques et les sorties au restaurant.

Si l'on ajoute à ce sentiment positif le fait que les publicités podcastées génèrent 14 points de notoriété de la marque et 7 points de recherche d'informations*, les marques ont plus à gagner d'un média qui devient de plus en plus populaire.

Note