Insight untuk pengiklan

Selama pandemi yang mendorong jutaan orang di dalam ruangan, dan di depan layar, hal lucu terjadi dengan podcast: keterlibatan penonton meningkat.

Peningkatan keterlibatan ini patut diperhatikan karena beberapa alasan:

• Banyak yang menganggap audio sebagai media dalam mobil, namun mendengarkan podcast di rumah telah meningkat.
• Pilihan media lebih merajalela dari sebelumnya.
• Audiens yang lebih luas memberi pengiklan peluang jangkauan yang lebih besar melalui media yang memberikan penarikan merek yang lebih tinggi daripada bentuk iklan lainnya.

Sekarang, karena banyak konsumen melanjutkan beberapa, jika tidak semua, perilaku pra-pandemi mereka, iklan podcast mewakili pilihan yang cerah bagi merek yang ingin meningkatkan visibilitas mereka dan mendorong keterlibatan corong atas. Faktanya, studi sentimen konsumen Nielsen yang sedang berlangsung menemukan pada Maret 2022 bahwa pendengar podcast lebih mungkin daripada populasi umum untuk melanjutkan beberapa kegiatan pra-pandemi mereka, termasuk berbelanja bahan makanan di toko fisik, berbelanja barang-barang non-bahan makanan di toko fisik dan makan di luar di restoran.

Ketika Anda memasangkan sentimen positif itu dengan fakta bahwa iklan podcast mendorong 14 poin dalam kesadaran merek dan 7 poin dalam pencarian informasi*, merek memiliki lebih banyak hal untuk dimanfaatkan daripada media yang menjadi semakin umum.

Nota

• Data Efektivitas Iklan Podcast Nielsen